第三与四章_公共关系主体.pptVIP

公共关系原理与实务 第三章公共关系主体、机构与从业人员 第一节 公共关系主体 一、公共关系主体的涵义及特征 1、涵义： 社会组织：建立在共同目标基础上，按照特定结构及运行方式，履行一定的社会职能，具有相对独立性的一种共同活动群体。 2、特征： 目标性 系统整体性 环境适应性 独立性 二、公共关系主体的类型 1、依据社会职能，分为：经济组织、文化组织 政治组织 2、根据目标特点，分为：营利性组织、非营利组织 营利性组织：以组织利益为目标，讲究资本的投入-产出率、利润率。 非营利组织：不以市场化营利为目的，讲究社会效益。 第二节 公共关系机构 一、公共关系机构的涵义 　　公共关系机构：为贯彻公共关系思想，由专职公共关系人员组成，用于开展活动，实施公共工作职能，服务于社会组织公共关系需要的专业机构。 二、公共关系组织机构的类型 　　公共关系组织机构和一般的组织机构一样，有着共同的要求。即为了完成某一目标，承担起某部分职能，把人、财、物按一定方式组合起来（见图10-1）。 一般来说，公共关系组织机构可以分两大类： 1、是各企事业单位内部的专门从事公共关系工作的公关部（或称公关处、公关科）； 2、是为社会上各类组织提供咨询和技术服务的公共关系咨询公司（或称公共关系顾问公司）。 三、公共关系部 公共关系部：指组织内部针对一定的目标，为开展公共关系工作而设