第3讲__广告心理.pptVIP

第三讲 广告心理 为什么要研究广告心理 广告吸引力与注意策略 广告传播的记忆策略 广告创意的想象与认知策略 广告说服与态度改变 一、为什么要研究广告心理 广告心理学属于心理学的应用领域，是心理学方法在广告活动中的应用； 广告是说服的艺术； 广告传播依赖于心理学法则； 明确了解心理法则需要科学的方法。 研究广告心理的目的 （一）了解消费者的认知规律，研究广告作用于消费者的心理机制； （二）如何让消费者快速、准确地接受和记住特定的商品信息； （三）如何在消费者心理树碑立传，占领心理份额，从而达到占领市场份额的目的； ? 二、广告吸引力与注意策略 （一）注意就是对一定对象的指向和集中 （二）注意的分类： 有意注意（服务于特定目的） 无意注意（信号异常） 有意后注意（习得，培养） （三）刘易斯的AＩＤＭＡ模型 刘易斯（Lewis）AIDMA模型 （四）引起注意的因素 １.刺激物的特点（明星广告、色情广告等的心理学根源） ２.大小与强度（整版广告；巨幅广告牌等）； ３.对比关系； ４.动与静、常态与变态、匀速与变速； ４.新奇性； ５.颜色； ６.位置； ７.形状； ８.人本身的状态：人对事物的需要和兴趣；人当时的情绪状态和精神状态。 色彩和大小对注意程度的影响资料来源：“How Important Is Color to an Ad?”