南奥媒介放建议.pptVIP

南国奥林匹克花园 ---9-10月媒介投放建议 目 录 广州房产媒介分析 南奥及竞品分析情况 媒介目标 媒介对象及区域 媒介策略 媒介运用和选择 广告投放行程 媒介排期 2001年广州及番禺房地产媒介种类运用 2002年上半年广州及番禺房地产媒介种类运用 2000年-2002年投放费用对比 （区域：广州及番禺） 五一及十一前后竞品年投放费用对比 （区域：广州及番禺） 2002年上半年奥林匹克广告投放情况 2002年上半年雅居乐广告投放情况 2002年上半年碧桂园广告投放情况 2002年上半年祈福广告投放情况 2002年上半年星河湾广告投放情况 2002年上半年中海康城广告投放情况 小 结 2001年广州及番禺房产整体投放量为11亿7500万,报纸占去79%; 2002年至4月广州及番禺房产整体投放量为5亿4300万,报纸占去75%; 01年的下半年较00年同期广告投放量上升25％； 02年的上半年较01年同期广告投放量上升18％； 近年来，五一和十一均为房产投放的重点时期，02年五一前后战况更为激烈，4－5月投放量达2亿4300万，占上半年整体的45％ 各竞争品牌在五一前后，电视媒体的投放比重有所加大； 我们媒介目标 媒介目标： 在国庆节到来之前，增大媒介的声音 提