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企劃提案：台灣廣告主協會秘書處 執行秘書 陳怡靜 電話：(02)2713-2644#23 傳真：(02)2562-1578 地址：104 台北市南京東路二段100號12樓 E-mail：taa@.tw 活動宗旨 2010年【TAA校園創意策略提案競賽】鼓勵全國大專院校學生以「創意行銷立大功！」主題進行策略提案，希望透過活動提升學生企畫能力，並加深對實務運作的了解。 歷經一年的全球經濟低迷後，景氣終於漸漸從谷底爬起，但是消費者已趨於保守，加上身處競爭激烈的市場，廣告主愈來愈急需有創意又有效益的行銷方法，以扭轉逆勢、創造品牌奇蹟。 品牌在執行行銷活動前，必須建立成熟的消費者洞察，但有時嚴謹的市調研究下，調查數據仍無法直探消費者潛在需求。而校園年輕學子是社會中最具活力、熱情和創意的族群，對社會、職場、同儕和自己等都有強烈的觀察和探知欲，學生本身也是市場上具有相當分量的消費群之一，因此希望藉由【TAA校園創意策略提案競賽】的舉辦，提供在校學生揮灑才華和創意的舞台，鼓勵年輕人學習和動腦，同時增加與企業間的交流和互動，擔任廣告主的創意智囊團。 此外，國際著名廣告大獎，如坎城廣告獎、Spikes亞洲廣告獎以及CLIO廣告獎等，台灣作品常常在各大獎項中缺席，一方面可見得台灣人的創意尚待積極開發，另一方面，其實台灣人的創意思考並不輸其他國家，但是由於創意開發的教育和機會不足，所以常缺乏展現創意的信心和勇氣。為此，台灣廣告主協會計畫積極推廣學生勇敢釋放想像力，透過其精彩的作品呈現，希望能刺激廣告主改革舊有的行銷模式，如此企業不僅能夠活化品牌生命力，相信消費者樂於看到企業商業推廣上，展現一番新氣象！ 一、活動緣起 「台灣廣告主協會」自2001年5月3日成立至今，希望集結台灣廣告主的力量，共同致力於「促進工商產業繁榮；維護社會善良風俗；建構美好生活環境；協助社會祥和進步。」 同時，為了鼓勵多元創意策略思考能從校園發芽，我們自2003年起連七年舉辦「校園創意策略提案競賽」，邀請校園學子們以豐富的創造力，從不同的主題切入思考，向各級政府與企業進行提案，運用在校學生多元豐富的創意，提供各級政府與企業參考，讓學生有了練習創意提案的舞台。也希望透過校園學子年輕豐富的創意，為產業、社會注入活力。 在2009坎城廣告獎和2009Spikes亞洲廣告獎中，我們看到許多創意行銷創造大商機的成功案例，像是眾所皆知、獲得坎城全場最大獎的澳洲昆士蘭觀光局，僅在18個歐美國家刊登徵人廣告，並稱是全世界最棒的工作，在一片不景氣聲浪下，此訊息立即引發全世界媒體爭相報導、追蹤，成為小預算造就大效益的經典行銷範例。因此，台灣企業也可以勇於嘗試新的行銷運作模式，走出舊有的思維框架，尋找出受注目、推崇的創意策略和創意表現，如此將助於台灣品牌形象的活化，並有效創造銷售佳績。 2010年我們將以「創意行銷立大功！」為主題，繼續推動這項全國性的競賽活動。根據教育部統計，98學年度全國大專院校共計164家，學生總數共計1,336,592人，絕對是具有廣大影響力的族群。藉由此次的競賽，一方面深入課程，回歸到教育的基本精神；另一方面為培養未來人才。二、活動對象 校園 教育部統計，98學年度全國大專院校共計164家，學生總數共計1,336,592人，是具有廣大影響力的族群。今年度的「創意立大功！」策略提案競賽希望能夠擴大舉辦，增加與企業、校園學生的接觸和正面影響力。 活動報名者以全國大專院校大學部不限科系二至四年級的學生為主，希望藉由「2010校園創意策略提案競賽」活動，除了讓學生可以將在校所學加以應用之外，也讓學生以團隊合作形式開發創意，發展成熟的可行策略，更可進一步增加與企業、政府交流的機會。 企業 在這個「資訊爆炸」的時代，消費者對各式各樣的廣告、宣傳漸漸流於麻痺和閃躲時，企業行銷人急尋新的解套方法，但苦於行銷預算的不足，流失了與消費者溝通的時機。然而，廣告主們常常忘了「創意」就是最好的行銷解藥，善用創意的企業可以增加消費者好感、記憶度和購買率，與客戶建立友好的互動，提昇在消費者心目中的品牌名次等。此外，也能感染民眾、建立品牌的影響力。 注重創意的企業常擁有鮮明的品牌印象，如可口可樂、海尼根、漢堡王和Uniqlo等廣告主，都懂得善用創意的感染力，尤其社群網路及微格等數位媒體的迅速發展，運用創意行銷可以在短時間造成極大的迴響與口碑，甚至獲得國際行銷、廣告大獎，贏得國際注目和報導，在現今竄紅的品牌當中，不乏看到許多這樣的例子。 台灣企業也應該多思考創意行銷的無限可能，不再落入傳統窠臼，屆時將帶來新的發展契機。 三、活動執行時程規劃 執行日期 活動進度 2010年1月-2010年5月22日 媒體宣傳期 2月22日-3月22日 文宣海報、簡章發送 3月