西安新乐汇时尚购物广场开业阶段营销方案页.pptVIP

- * 报纸 10月27日 《华商报》半版 11月10日 《华商报》半版 11月28日 《华商报》半版 12月23日 《华商报》整版 发布时间：10月27日、11月10日、11月28日、12月23日 发布媒体：《华商报》 发布形式：3个半版，1个整版 目标客群：意向商家 发布内容： 10月27日 “华润万家进驻新乐汇，开启曲江乐购新生活” 11月10日 “自由自在电玩世界抢驻新乐汇，西北超大规模游艺场进军西安第一站” 11月28日 “爱儿玛进驻新乐汇，开辟曲江儿童新天地” 12月23日 “新乐汇12月25日盛大开业，乐动长安城” 10月 11月 12月 - * 杂志 《长安客》11月、12月杂志内页 10月 11月 12月 发布时间：2009年11月、2009年12月、2010年1月 发布媒体：《长安客》 发布形式：内页跨页 目标客群：意向商家 发布内容： 11月 新乐汇规划、运营、投资前景、招商情况等内容； 12月 华润万家、爱儿玛、自由自在访谈的形式论述新乐汇投资前景； 1月 新乐汇开业情况报道和新乐汇前景展望； - * 企业管理资源网/ 企业管理资源网/ 企业管理资源网/ 企业管理资源网/ - * 电梯广告 公交车体 曲江新区、西高新部分写字楼、酒店和住宅 14路、609路等线路10辆 10月 11月 12月 社区广告 曲江新区、西高新部分社区 发布时间：2009年12月 目标客群：招商群体/消费群体 发布内容： 新乐汇形象及开业信息，促进招商的同时，为新乐汇开业造势。 - * 网络 DM派单 腾讯大秦网从10月底开始有计划投放活动信息 《新乐汇快讯》派发 10月 11月 12月 发布时间：2009年10月底——12月 目标客群：消费群体 发布内容： 新乐汇活动信息。 - * 广播 短信 陕西交广、西安音广12月套播 12月多次群发 10月 11月 12月 发布时间：2009年12月 目标客群：消费群体 发布内容： 在新乐汇开业前发布开业信息，吸引新乐汇开业造势，积聚人气。 - * 5、营销费用预算 - * 营销活动费用 小计 序号 项目 备注 费用 1 新乐汇自由自在杯电玩竞技大赛 新乐汇出奖品及礼品，自由自在提供场地 3万 2 新乐汇非常派对杯情歌对唱PK赛 新乐汇出奖品及礼品，非常派对提供场地 3万 3 新乐汇爱儿玛杯儿童竞技真人秀 新乐汇出奖品，爱儿玛提供活动道具 3万 4 新乐汇商家座谈会 含嘉宾邀请、座谈会现场租赁布置、晚宴 10万 5 新乐汇开业庆典暨崔健摇滚音乐会 含舞台、灯光、音响、演出费和嘉宾礼品 40万 （备选） 新乐汇开业庆典暨跨界音乐盛典 包含嘉宾剪彩仪式、音乐盛典、焰火燃放 30万 6 新乐汇2010春季时装发布会 不含舞台、灯光、音响，服装有商家提供 8万 7 新乐汇华润万家快乐购物活动 奖品和演出有新乐汇和华润万家协商承担 10万 8 其它 ? 3万 80万（开业一方案） 70万（开业二方案） - * 广告宣传费用 序号 项目 备注 费用 1 报纸广告 《华商报》3半版，1整版 40万 2 DM杂志 《长安客》3期内页跨页 12万 3 广播 陕西交广、西安音广12月10—25日套播 10万 4 短信 12月份开业前群发100万条 5万 5 电梯广告 曲江新区、西高新部分写字楼、酒店和住宅 10万 6 网络 腾讯大秦网配合新乐汇活动及开业的信息 8万 7 DM派单 《新乐汇快讯》关于活动信息2期各1万份 1.2万 8 社区广告 曲江新区、西高新部分社区50面2个月 10万 9 公交车体 5、609\407等线路10辆公交车体3个月 9万 10 其它 4.8万 小计 110万 - * 营销活动费用 + 广告宣传费用 80万 + 110万 = 190万（开业一方案） 70万 + 110万 = 180万（开业二方案） - * THANKS - * 西安新乐汇开业阶段营销方案 北京浩文世纪西安新乐汇项目组 2009年10月9日 - * 目 录 contents 1、策略背景分析 2、策略目标设定 3、策略核心思路 4、策略执行方案 5、营销费用预算 - * 1、策略背景分析 - * 1、前期招商策略 以主力店为主的定点招商策略； 从大主力店到中小商户的分阶段招商策略。 2、目前招商情况 目前特色餐饮、休闲娱乐、精品零售、儿童主题乐园等业态已有海底捞、自由自在电玩世界、华润万家、爱儿玛儿童乐园等主力商家入驻； 次主力店及中小商户不足，开业商家缺乏人气。 3、目前面临形势 要在12月份实现开业，不足三个月的时间里要为开业积累足够的商家和人气，时间短，任务重。 招商 - * 1、前期推广策略 以DM杂志、电梯、网络等小众媒体为主，进行定向传播； 以新乐汇形象为主进行