受众分割理论.pptVIP

* 受众分割 从小群体的角度看传播 Segmentation 群体 具有特定的共同目标和共同归属感、存在着互动关系的复数个人集合体 受众分割 一种群体用于大众传播的方法，将受众分割成小群体，针对不同的群体策划不同的传播策略 1.积极反对者 2.积极支持者 3.不感兴趣的反对者 4.不感兴趣的支持者 5.潜在转向者 6.未被卷入者 受众对信息不同的接受程度 1.积极反对者 2.积极支持者 3.不感兴趣的反对者 4.不感兴趣的支持者 5.潜在转向者 6.未被卷入者 受众对信息不同的接受程度 强化消息 说服消息 Advertisement 受众分割与广告 我们每个人都生活在一定的群体中，同样，社会信息多种多样，把受众进行分割，针对每个群体使用恰当的消息，使传播更精准、更高效，投放的广告才能获得更大的效益 Summary *