联想乐pad市场调查报告1.docVIP

第一部分：联想乐pad市场与消费者调查一、营销环境分析 1、影响市场营销的宏观因素 （1）平板电脑是技术发展的必然产物，但它不是对传统电脑的替换，它创造了消费者的新需求，是一个百万级的市场，联想乐pad因势而生，市场广阔。 （2）随着科学技术的日新月异，导致现在电子产品更新换代日益频繁。这几年，出现了一种新型的计算机——平板型计算机，这是一种介乎于手机和笔记本型电脑的新型计算机。在其出现后，以其尖端的科技，华丽的构造，优异的性能和高端的便携性风靡一时，顿时引领了电脑行业时代的潮流。 （3）国人专属： 乐pad是我国在Pc领域内的一个新纪元，国人期待已久，关注度比较高，可以利用广大消费者对我国高新尖端电子产品的自豪感。 2.、影响市场营销的微观因素 （1）售后无忧： 在乐pad零部件维修成本低，加之联想销售网点之广，在维修电脑时方便快捷。Ipad零部件成本高，零件需要从特殊渠道进口。这样既浪费了维修时间，又增加了额外的付出。 （2）品牌效应： 联想品牌的电子产品，特别是电脑，是我国电脑行业的领军企业，也是世界领先的Pc企业之一。一直以来在我国有较好的评价和较强的知名度。有较为强劲的品牌效应。 （3）符合需求： 国内市场需求，尤其是支持Adobe Flash Player10.1,全面兼容rmvb 、wma、mkv各种视屏格式，看电影和看电视剧无需转变格式，符合国内用户的需求。 3市场概况 （1）品牌关注比例格局分析： 2011年3月的中国平板电脑市场中，苹果、联想和三星依然保持在人气品牌前三的位置。其中苹果iPad 2的发布为苹果带来了更多人气，其关注比例达到60.5%。 （2）市场广阔： 联想在我国有较多的销售网点，普及率较高，遍及我国每个县级城市，乃至更小的乡镇，有利于乐pad的宣传和销售。 4、营销环境分析总结 （1）市场机会：  整个市场将不断扩大，需求量迅速提高，消费者对品牌认识的意识在增强。 （2）市场威胁： 市场中包括本公司品牌在内的平板电脑占据了巨大的市场份额，苹果Ipad与三星在市场中正发展为细分化市场中的崛起品牌，而一些其他的电脑品牌也同时充斥市场，且还在不断增多，使得市场竞争愈发激烈。 （3）市场优势： 在品牌知名度，品牌形象等诸多方面都有相当大的优势，具有比较明显的品牌特性 因此企业有着比较大的品牌优势。且销售网点广阔，企业售后服务完善，能够吸引广大消费者。 二、消费者分析： 1、消费者选择商品时的一般观念。 （1）消费者的观念分析：一般消费者都喜欢购买物美价廉的商品，根据自己的收入情况决定购买商品。 （2）消费者喜欢买一赠一；赠小礼品；抽奖活动；对奖券等促销方式，通过促销可以吸引消费者购买商品。 2、现有消费者群体的构成情况 （1）乐pad的特性决定了它有着广泛的消费群体。不管是男性还是女性，从小孩到老人、白领、公务员、大学生都是乐pad可能的使用。 （2）乐pad使使用者可以突破空间的限制，沙发、床、地板上、浴室、卫生间、公交、地铁、咖啡馆，都是乐pad可能的使用场景。 3．消费者分析总结 （1）消费群体多是经济能力较好的青年群体，月收入一般高于城市平均月收入水平。 （2）潜在消费者主要集中在追求个性的年轻人和一些白领阶层，这类人理智，并且注重产品的质量。对一个新品牌的消费。对于平板电脑的消费，还为显示身份，品味 ，标新立异型 ，年轻人中的“新新人类”，对消费的品牌有一定认识 追求品牌型，追求时尚，个性以及便捷。 第二部分 产品分析 产品特征分析 联想乐Pad，是联想首款平板电脑，拥有极富创新的“一机双用”混合架构。乐Pad能轻松插入IdeaPad U1的底座(主机)，在平板电脑和笔记本电脑之间随意切换，从而让用户兼顾享受到出色的移动性和计算能力，获得‘一机双用’的精彩体验。乐Pad支持Adobe Flash Player 10.1，进而带来完美的网页浏览、游戏体验。通过应用预装和应用商店“乐园”，联想提供了符合中国用户需求的丰富应用。 乐pad全新的简单、直接的触控操作方式，适于分享的特性，使得乐Pad成为老人也能乐在其中的产品 硬件参数漂亮： 和目前大部分的平板电脑一样，联想乐Pad采用了安卓操作系统作为平台，不过并没有范”拿来主义“的错误，而是将安卓2.2系统进行了全新的定制，加入了其代表性呢”四叶草“界面，从而命名为新的操作系统——LeOS 2.0。而在硬件参数上，联想乐Pad为了达到更好的性能表现，采用了较强的硬件配置，其中处理器则选择了主频高达1.3Ghz的高通处理器，这样的配置在所有的产品中可以算的上是高端配置了。 除了拥有强悍的处理器外，联想采用