杭州银泰上海久休闲市调报告.pptVIP

Springland 市 调 感 想 考 察 项 目 杭州武林银泰 上海久光百货大厦 目 录 一、商场规划布局、品类组合 二、商场营销氛围与厅房设置 三、装修亮点 一、商场规划布局、品类组合 二、商场营销氛围与厅房设置 三、装修亮点 谢 谢 ！ * 休闲部 以年轻人和新型家庭为主要客群，致力于城市时尚文化建设，引领流行趋势树立年轻活力品味的百货大厦。 武林银泰 银泰五楼 青春休闲馆 以时尚男装、潮服、牛仔为主 扶梯区域以次边形式体现。 武林银泰在时尚男装、牛仔、休闲潮流品类中已做到极致。 银泰五楼 数码区 单独为运动馆 中岛以次边厅形式存在，增加了优质柜位资源。 传统运动品牌也已大幅度压缩，向户外运动和时尚休闲过渡。 羽毛球运动器材 量贩服装 银泰七楼 久光百货建筑面积91,613平方米，分为地下一层和地上九层。 久光百货引入了“店中 店”、日式亲切服务、以“客”为尊的精神，以及先进的“一站式”购物理念，提供购物餐饮、休闲娱乐、仪容护理等一系列配套服务。 上海久光百货 该楼层品类组成已由传统运动为主转为以户外运动为主传统运动为辅的格局。且户外品牌阵容齐全、专业度高。传统的标杆品牌耐克、阿迪的面积也大幅缩小，面积均在100方左右。 久光六楼 银泰百货的圣诞气氛营造效果 久光百货通过圣诞树造型、驯鹿造型来营造出圣诞节的氛围。 此为武林银泰7楼阿迪达斯在电梯口设置的静态展。此处通过巨大的足球造型来吸引顾客，在足球的四周则摆放着该品牌当季主打的球鞋产品。 2、商场DP点的营造 银泰休闲馆潮服中岛区域以开放式柜位操作，通过品牌道具吸引人气。商场使用统一的落地水晶架放置POP。 武林银泰、久光百货十分注重开发利用商场内各个广告资源，在每个电梯口都设有品牌DP点。 武林银泰 武林银泰 上海久光 久光百货 久光百货在相临厅房之间预留2m空间，在此区域可增加模特数量增加优质商品出样量。 各边厅厅房都有至少2组模特，并大量的使用道具。模特的大量设置一是增加优质商品出样量，二是能更有效的吸引顾客，三是作为厅房间的过渡形式。 久光百货 久光百货 上海久光厅房无门楣使得整个楼层通透性比较强。湖州浙北、武林银泰有门楣使得品牌感较强，但略显压抑。 上海久光 浙北大厦 杭州银泰 久光百货无门楣的，各品牌是通过自主设计logo灯箱及柱面，以体现其品牌性。 边厅品牌包柱到顶。 久光百货 久光百货运动楼层边厅之间无公共造型 久光百货 久光百货 久光百货次边厅有公共造型，且相邻品牌顶部均与公共造型持平。 次边厅的厅房顶部未与公共造型持平但通过将空余区域着色使之成为一体，并未降低商场整体感。 久光百货 久光百货中岛厅房2.4m以上由商场统一安装 久光百货 久光百货 久光百货中岛区域顶灯由品牌商自行安装，自装的射灯可使商品色彩度增强但使得整个商场的整体性降低。 相邻两边厅之间预留2m空间，以形成软通道保证顾客可自由穿行。且有公共造型区域均未做到顶，但无公共造型隔墙均做到顶。 *