独占场和垄断(寻价者).docVIP

第九課 獨佔市場/壟斷 (尋價者) 純壟斷及壟斷勢力： 純壟斷指在同一個市場內，只有一個廠商出售著某種貨品，而言種貨品並沒有類似代替品。紲壟斷與完全競爭市場有著顯著的分別。在壟斷市場內，買家只有一個供給的來源，所以該壟斷商並不需要面對來自其他廠商的直接競爭。 在現實世界中，只有很少 (如果真的有的話) 物品是沒有代替品的。一家本地發電廠可能是當地唯一提供電力的公司，但是電力是有代替品的。當電費上升，消費者可能以天然氣或燃油代替之。 在尋價者市場，賣家有足夠的市場力量去釐定價格。賣家可以定較高的價格 (以致銷售量減少)，或定較低的價格 (增加銷售量)。。，– 216) 開放市場尋價者 一個開放市場尋價者，需要面對其他賣家可能加入市場競爭。我們可把他們分為兩類： 壟斷性競爭及寡頭壟斷/寡佔。 (丙) 壟斷商的需求曲線： 獨佔者面對的需求曲線是向下傾斜的。最普遍的錯誤是以為其需求曲線是完全無彈性需求(即垂直線)。但是，當價格上升時，消費者一定會減少購買該物品。假設本地的電力發電廠提高電費，消費者會減少使用電力。他們可能減少使用冷氣機及在離開房間時會關燈。 尋價者的邊際利益 受價者的邊際利益等於價格。但是，尋價者每售賣多一單位物品時卻要減低其售價。他的需求曲線是向下傾斜的。尋價者的邊際利益較該物品的市價為低 (P MR)。 假設你像陳奕迅一樣是一位流行歌手。在個人演唱會上你是唯一的表演者。你的歌迷認為你的歌聲及外表是沒有近似代替品的。他們為你而瘋狂。總言之，你是一獨佔者。你可以為自己的個人演唱會釐訂價格。 下表顯示出你每年所舉行的演唱會的資料： 除了第一場表演外，其餘的演唱會的MR一定較價格為低。原因是每增加一場演唱會時，其售價便需要下降。假如舉行兩場演唱會，你需要將其售價由$1,000,000下降至$900,000。這決定會令你較原本只舉行一場演唱會的收益增加了$900,000 (第二場的收益)，但同時卻減少了你在第一場演出的收益 (由$1,000,000下降至$900,000)。所以你舉行第二場演唱會的邊際收益只有$800,000。 邊際利益及價格需求彈性 價格需求彈性會影響總收益(TR)的收變。假如需求為有彈性，當價格下降時，總收益會 _____。但是當需求為低彈性時，價格的下降會令總收益 _____。最後，如果需求為一單一彈性需求時，價格的改變並不能影響總收益。 彈性需求 ( _____________ 部分的需求曲線 ( MR 為 __________ 低彈性需求 ( _____________ 部分的需求曲線 ( MR 為 __________ 單一彈性需求 ( _____________ 部分的需求曲線 ( MR 為 __________ 以上關係有一項很重要的含義： 一爭取財富最大化的尋價者不會生產在低彈性需求部分的需求曲線上。因為如果他這樣做的話，其MR便會是負數 ─ 即每生產多一單位物品只會令TR下降。 那麼，獨佔者應該如何決定其產量及價格呢？ (丁) 在單一價格下，獨佔者的財富極大化： 我們已經知道受價者會以 P = MR = MC 這個條件來決定其財富極大化下的產量。但是獨佔者，不同於受價者，卻可以影響價格。其MR較P為低，所以他的財富極大化產量應以 MR = MC 為原則。 下圖顯示出一獨佔者的平均及邊際成本曲線，亦顯示出該廠商的需求及邊際利益曲線。當MR = MC 時，廠商的產量為Qm，而其價格為 Pm。 在這個價格及產量下，獨佔者的每單位經濟利潤為 (Pm – ACm)。總產量為Qm。總經濟利潤為 (Pm – ACm)Qm。 (戊) 獨佔者的供給： 供給曲線顯示出價格與供給量的關係。受價者只需跟隨市場價格便可。但是獨佔者為一尋價者。他需要決定一個能令他的經濟利潤最大化的價格。因為獨佔者沒有一個可以跟隨的價格，他是沒有供給曲線的。他的產量水平決定於 MR = MC 時，但是售價則在這個產量下找出在需求曲線下的一點。 雖然尋價者的邊際成本曲線是向上傾斜，但該曲線並沒有顯示出價格及供給量的關係。 假設市場需求由D1上升至D2。在需求上升前，獨佔者的均衡點在E1，產量為Qm，價格為P1，即在D1線上的A點。 當需求上升至D2後，新的邊際利益為MR2。而MR2與MC相切於E1。所以財富極大化下的產量仍是Qm。但是，在新的需求曲線下，獨佔者所選擇的價格為P2，即價格上升了。這個例子顯示出當需求上升時，獨佔者可以提高價格而保持供給量不變。 (己) 獨佔者與效率： 與受價者相比，獨佔者的價格會較高，而數量則較少。這對整個社會而言，是否有利？較高的價格雖然會對消費者有損害，但對於獨佔者來說卻是一件好事。還記得我們之前所學的「交易理論」嗎？貿易的出現一定要建立於互利互惠