年梅赛德斯奔驰汽车社会化媒体口碑营销策划案.pptVIP

MBCL SMART 网络营销—3G Wap社区营销策略 3G Wap社区作为手机浏览媒体，网民关注互动限制更小，只要有手机可以随时随地与网络联系。手机上网群体以学生群体、白领群体为主，是奔驰中国MBCL SMART品牌最好的未来培养群体。 撰写 wap社区话题 选择相应 wap社区发布 利用资深 ID进行互动引导 MBCL SMART网络营销—传驰3G Wap社区案例分享 传驰与天下wap网站合作的网络营销项目，执行团队策划各种不同类型的大小无线论坛话题文案，成功吸引众多wap玩家投奔天下wap论坛，并在营销期间成功打造拎包哥网络红人。 执行计划：紧密结合天下论坛宣传中心，制定创意策略，通过不同的表现形式充分吸引不同类型网友加入天下wap无线社区进行互动 执行媒介：论坛、wap无线社区 执行团队：15人团队，业界资深成员5人，业界顾问5人，业界成员5人 执行效果：大幅提升天下wap社区的正面口碑，并以事件导入大量wap流量 执行时间：2010.11.19—至今 MBCL SMART 网络营销—LBS社区营销策略 地图及checkins依然是LBS最受欢迎的操作。品牌信息、打折信息、优惠券是LBS群体的最大的需求，可以看出LBS带来的商业价值和用户需求的对接。在LBS社区中，我们能为MBCL SMART品牌营销带来什么！？ 利用LBS check in功能在奔驰4S店进行签到，提高品牌曝光次数 利用LBS 评价功能结合签到功能，举办相关线下活动，奖品提供奔驰MBCL SMART周边小礼品，增强用户忠诚度 通过LBS相关社区活动植入MBCL SMART品牌信息，例如上传身边smart，赢取丰厚大奖 MBCL SMART 网络营销—传驰LBS社区案例分享 传驰与图钉合作的网络营销项目，执行团队策划各种不同类型的社区活动互动，引导时尚群体使用lbs新型定位交友软件，并创办图钉一周囧事博客网络专栏。 执行计划：紧密结合官方宣传中心，通过活跃官方社区吸引玩家加入，并利用博客、SNS等资源不断提升的图钉网络知名度 执行媒介：图钉社区、微博、博客、SNS、论坛 执行团队：8人团队，业界资深成员3人，业界顾问2人，业界成员2人 执行效果：大幅提升图钉官方网络形象，同时提升网友对lbs软件偏好度 执行时间：2010.11.15—至今 图钉官方开心网粉丝达到5,766个 图钉官方新浪微博粉丝达到6,740个 顶级的实时网络监控能力 MBCL SMART 网络营销—Isniff网络舆情监控 网络舆情监测系统 新闻趋势洞察 媒体意见领袖发现 媒体热点追踪 口碑关注度及美誉度洞察 品牌相关性洞察 口碑核心推动力发现 媒体舆论洞察 网民口碑洞察 网络危机管理机制 ISNIFF是传驰自主研发的信息侦测引擎，整理论坛、搜索引擎、微博、博客上的关键字信息 ISNIFF通过语义字典，以自动化筛选配合人工审核的方式进行监控 MBCL  SMART 项目负责人 MBCL  SMART 危机处理 公关经理 舆论分析师 是否有待处理危机 危机管理团队 危机解决报告 有 营销策略调整 危机管理机制：Isniff舆论检测 24小时全网监测，每日系统汇报机制，危机处理管理制度 MBCL SMART 网络营销—Isniff危机管理机制 谢谢观赏 Prepared by: Nieqiang July 15, 2009 梅赛德斯奔驰进口E级轿车新车发布会 中管网通用业频道 * 此次发布的E级轿车作为梅赛德斯-奔驰E级轿车的第九代车型，在今年的上海车展曾亮相过； 即将上市的E级车型全部是属于原装进口，在车型上相较上一代车型在原有的基本上进行了全新换代； 纯正欧洲格调，优雅、时尚、舒适与创新的完美平衡，成就全新最佳行政座驾的卓越品牌和非凡价值； 新一代奔驰E级和现款E级一样也有优雅和时尚两种造型； 发布活动需在竞争对手发布前发布。 活动背景 * 活动时间：2009年8月1日 活动地点：广州长隆酒店 国际会展中心 国会B、C、D区 活动人数：250-300人 广州 活动时间：2009年8月8日 活动地点：东莞松山湖凯悦酒店 宴会厅 活动人数：250-300人 东莞 活动时间：2009年7月31日 活动地点：深圳 华侨城洲际酒店 大宴会厅1厅 活动人数：250-300人 深圳 活动概述 * 活动主题 世出荣耀 耀世而出 * 活动流程 18:00-18:30? Sign in Welcome Cocktail 18:30-18:35? Opening Video 18:35-18:40? MC 串场 18:40-18