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逸品漫谷 媒介活动推广方案 慢生活艺术馆 LOGO 媒介活动推广方案 一场关于慢的艺术运动 像汽车明智的减速，在高速公路的岔道口，像跳伞者在空中被猛力提升的感觉，当降落伞撑开的瞬间…… “慢”，这属于时间范畴的概念，使一次架上展览显得有些暧昧。似乎也暗示了某种认知，即绘画，作为空间艺术，其独特的权力，在于喝令时间停止。 　　然而时间的真相是那么严酷，我们依存的空间仿佛已被蛀空了。现代化正在以经济为中心的轴承上高速旋转，这微弱的“慢！”是否像制动装置的磨擦声？我们的声音像蟋蟀的抗议，试图阻止滚动的沙漠。危机已深入到生态和文化的层次。在生活水平的单向指标中我们掺入多样性，并提供了这些图像，为真实性的判断增加一些难度，但对全面的建设却是有益的。在高速度的现实中似乎唯有慢才有张力，尽管那不过是一道减速的弧线，从危机之重到艺术之轻。也许还包含了更深的洞见——揶揄——犬儒主义——以不变应万变？我们恰好生活在这样的地方，忍耐在智慧中所占的比例比别处大得多。 摘自著名艺术家李建春 2004年4月于武汉 《慢》艺术展上的发言 * 品牌传播 慢生活 品牌核心策略 连时间也舍不得走 传播目的 塑造品牌新形象，树立楼盘的知名度 通过各种途径吸引目标群体‘，并实现对产品的认同 传播渠道 分众媒介 大众媒体 DM广告 公关活动 社区活动 其他媒体 报 纸 报纸 杂志 杂志 媒体组合策略 户外 大 众 媒 体 D M DM 小 众 媒 体 形象的塑造及事件 的炒作（大连晚报) 在形象导入期迅速扩大知名度提升品牌形象（候车亭及路牌） 辅助报纸形象推广， 活动炒作 高级写字楼+餐厅+休闲健身中心等 网络 互动媒体，辅助报纸 提升目标群体的沟通 （天健房地产网） 传播周期 1、（9月份） 【目的】 引起市场关注，产生好感： 项目面世，导入慢生活的形象，结合友谊合升的形象宣传，提升逸品漫谷的知名度。 【主题】慢下来……让整个城市变的更温暖 2、（10-11月份） 【目的】 由好感而产生对慢生活的追求： 强化慢生活主张，向市场推介产品，以丰富的慢生活利益点打动目标群体。 【主题】逸品漫谷，连时间也舍不得走 3、（圣诞节） 【目的】 情定逸品漫谷： 揭开逸品漫谷优雅浪漫的面纱 。 【主题】慢生活，慢慢的陪着你走 4、（强销期） 【目的】 享受慢生活 全面展示慢生活的姿态 ，展现产品的卖点。 【主题】精雕细琢慢功夫，也需要你慢慢的去品味 一：媒体组合推广部分 1.???? 报纸广告 《大连晚报》《大连日报》投放悬念系列稿 2.???? 户外广告 路牌、候车灯箱 3. 分众广告 高级写字楼大堂（擦鞋机、自取资料架） 《魅力》杂志广告 浩沙健身中心现场资料架 上岛咖啡厅、中高档餐饮店等现场资料架 五星级影院灯箱广告 友谊商城现场资料架 软文稿配合： 【9月份上市】 《拒绝做时间的奴隶》——逸品漫谷倡导慢生活主张 【10－11月份形象导入】 《慢下来，让城市变得更温暖》、《在这里，目光总比脚步走的快》 【12月份开盘】 《慢生活宣言》——逸品漫谷盛装开盘 【12月后强销期】 《慢生活，精雕细琢的建筑》 二：各阶段活动推广部分 总体思路： 活动从9月份开始，配合项目的上市推广； 结合中秋、秋交会、售楼部开放和圣诞节的时间节点，有节奏推出相应的活动； 活动体现出一种西班牙风情的优雅慢生活，营造一种田园自然的山居生活。 核心主题: 永不落幕的优雅时光 主旨： 通过一个主题贯穿各阶段活动， 形成对慢生活的统一品牌印象。 强调慢生活的优雅品味，与“连时间也舍不得走”构成一个统一的概念互动。 各阶段活动主题： 9月份中秋沙滩概念房展： 永不落幕的优雅时光——慢生活沙滩概念房展 10月份秋交会 永不落幕的优雅时光——“慢生活宣言”产品推介会 11月份慢生活艺术馆（售楼部）开放 永不落幕的优雅时光——慢生活艺术馆开放典礼 12月份圣诞节开盘 永不落幕的优雅时光——西班牙风情欢乐谷活动系列(白天) ——大山村圣诞夜狂欢派对（晚上） ? 永不落幕的优雅时光 ——慢生活沙滩概念房展 时间：中秋节 地点：星海湾浴场（结合壹品星海沙滩篝火晚会） 内容： 在沙滩上专门规划一块沙滩区作为逸品漫谷的概念房展； 现场摆放一个特制的蜗牛形象物； 沙滩树立一块以“连时间也舍不得走”为主题的展示牌，展