中海都提案.pptVIP

第一部分：传播背景 第二部分：传播定位界定 核心目标人群 生活品质方面： 这除了有区域情结外，实际上，他们在追求一种高层次的生活，也就是“郊外生活的城市化，都市生活的郊外化”的生活方式，中海名都无疑能满足这种要求。而这也正是中海名都除了能吸引海珠区的消费者以外，还能吸引其它各区消费者的重要一点。 核心目标人群 由此，可以确定，中海名都的核心人群是—— 生活质量的追求者，不是实惠的追求者。 2、说什么？ 今后在广告的宣传、促销活动、现场包装等方面应展示中海名都中的新加坡式生活特色及社区文化等，以此营造未来生活氛围，展现一种高品质的生活方式，提升品牌自身价值，来吸引消费者。 3、新加坡都市生活之魅力 新加坡的都市生活魅力主要在哪几方面体现呢？我们认为通过以下各个方面体现： 环境、美食、休闲、购物、文化 3、新加坡都市生活之魅力环境：都市与郊外结合 中海名都的战略定位与新加坡相一致—— 在都市中营造一份都市与郊外相结合的生活。 3、新加坡都市生活之魅力 美食：多样化的选择 食在广州。中海名都位于广州市区，得天独厚的地理位置，使居住在此的人们一样可以享受到丰富多样的美食。 3、新加坡都市生活之魅力 休闲：繁忙之后的轻松 中海名都位于广州，工作之后，人们可以选择酒巴、表演、展览等多种娱乐休闲活动。 3、新加坡都市生活之魅力购物：商业汇集之地 中海名都地处江湾桥畔，毗邻北京路步行街、河南商业区等商业旺地，购物便利。 3、新加坡都市生活之魅力文化：多文化的熔炉 中海名都自身具有岭南文化与外来新加坡文化的特征，而住在这里的人们也有着不同的文化背景，较高的文化层次使他们和谐相处。 4、怎么说？ 本次传播将分为以下三个部分： 广告、促销活动、业主服务 传播之一：报纸 新加坡的中海名都：是指新加坡中有哪些是和中海名都相互关联的； 中海名都的新加坡：是指中海名都内部在建筑、园林等方面有新加坡特色的细节所在。 在报广中，狮身鱼尾像作为新加坡的标志，应在报广给予反复的强化，作为传播的符号化标志，给受众深刻的印象。 一、新加坡里的中海名都 A、环境： 新加坡是一座花园城市，都市与郊外生活合二为一，而开创了独具特色的“5+2”生活模式。 该点正与中海名都的定位有关：既能享受都市生活 的繁华便利，又能感受郊外生活的绿意清新。 一、新加坡里的中海名都 关于标题： 在报广上统一标题为：新加坡有多少个中海名都？通过这样的设问，将新加坡与中海名都并列，并通过反复的传播，使受众形成一个较深的印象。（附设计稿） 二、中海名都里的新加坡 A、建筑特色： 中海名都在建筑上，邀请新加坡雅科本公司设计，有许多细节都极具新加坡特色，因此，可在报广上进行演绎。 三、启动新加坡生活 在9月15日公开发售前后，推出“启动新加坡生活”报广， 以给买家以紧迫感，为公开发售制造声势，引发买家的购买行动。（附设计稿） 传播之二、促销活动 由于本次传播是以“新加坡”为主，注重的是新加坡与中 海名都之间的关联，因此，本次活动主题拟定为： 新加坡中海名都 本主题力图给买家留下中海名都与新加坡密切相关 这一印象，达到传播的目的。 促销活动 第三站：《新加坡·琴韵》新加坡室内音乐演奏会 目的：通过优雅的环境，高雅的音乐，以及现场展示，强化 目标买家的感受，深化目标买家的理解，唤起其对中海 名都的好感及购买欲望。 时间：9月1日 18：00 地点：中海名都售楼部 参加者：邀请部分业主、储备客户及潜在客户参加。 促销活动 活动内容：聘请高水平的新加坡风格的音乐演出团体，在售楼部 现场组织室内音乐演奏会， 并准备精美果品与冷饮、 冰品（雪糕和冰淇淋）百种、名茶数十种，营造出高 雅、和谐的现场气氛。 促销物品：宣传单张、吊旗、展板、生活手册。 传播之四：业主服务