植入式广在新媒体中的应用.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * “我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。” 约翰·华纳梅克 传统媒体的监测数据：只能是一个模糊的解决方案。广告主从监测数据知道的仅仅是大致的一群人，在一个大致的时间，看了一些大致的内容，在这种数据体系下当然不会知道广告费被浪费在了哪里。 数字电视的监测数据：一个精确的解决方案。广告主可以精确的了解到到底是哪些家庭、在什么时间、看到了什么内容。广告到达的每一户家庭都能被清晰的勾勒出来。 五、植入式数字电视广告效果监测 基于有线数字电视平台的调查业务是建立在植入家庭生活内部的数字电视信息采集技术和可实现即时通讯的网络回传技术基础之上的，相比较传统的市场调查业务手段和市场调查生成结果，具有其颠覆性的优势 。 用户 数字电视平台 数据采集、聚合 调研业务 广告监测 产品测试 其他委托调查 企业营销支持 数据供应商 调查咨询公司 满意度调查 五、植入式数字电视广告效果监测 以中国联通为例，其手机广告分为精准推送类、WAP展示类、语音类和置入类四类广告形式。 语音类 WAP 展示类 推送类 置入类 以用户数据为核心 互动视界 WAP PUSH 短信 PUSH 彩E BREW客户端置入 永久置入 铃音 炫铃 IVR WAP Mini Site 第四节 手机广告类型综述 永久置入 SMS ,彩e， WAP push Wap 展示类 语音类广告 推送广告 置入类广告 主动接触消费者 被动接触消费者 User Club 用户俱乐部 User Database 广告吸引 后台深入体验 数据库 吸引消费者 筛选消费者 沉淀 炫铃（回铃音）、震铃音 语音类广告 手机广告运作模式 “互动视界”是中国联通打造的手机门户网站，为用户提供新闻、娱乐、资讯等全方位服务。 滚动文字链接广告 Banner广告 背景板广告 Banner广告 企业品牌展示专区 一、WAP展示广告：联通WAP门户“互动视界” WAP MINI SITE即企业手机站点，相当于迷你型企业网站。 其优点有： 可覆盖中国联通手机用户,是企业宣传的重要途径； 同时适合企业的长期品牌展示和短期的公关、促销活动； 通过站点分析统计，可得到目标用户行为习惯数据； 是企业与用户建立长期维系的有效渠道。 Adidas WAP 站点 一、WAP展示广告：联通用户俱乐部 WAP MINI SITE 短消息推送：通过发送短消息的形式将广告信息告知用户。 WAP PUSH：将企业WAP信息发送到用户手机上，用户点击链接，即可察看广告信息或进入企业WAP MINI SITE站点。 彩E PUSH：将广告信息发送到彩E用户信箱。 许可用户的推送广告的核心优势是可进行分众化精确营销。 短消息推送 WAP推送 彩E PUSH 地区 终端 消费能力 兴趣偏好 年龄 二、推送广告 彩E电子杂志 （300万高端用户） 《香车美女-目录》 【娇点*车模宝贝】 【威驰震撼登场】 【八卦*舒马赫遭媒体讽刺 慢如蜗牛】 【经典*2003年悍马吉普】 【调侃*司机类型大盘点】 【幽默*超级模仿秀】 【物语*全球十大旅行车榜】 【百年*车标故事-保时捷】 【物语*全球十大旅行车榜】 *漫步之旅：捷豹X-TYPE旅行版 即使它的车标和操控显得再怎么敏捷，捷豹的雍容之姿仍然是它最令人心醉的特点。 *运动观光者：道奇Magnum旅行车 虽然视觉还是感觉它不太像那些在路上跑的旅行车，但是它仍然具备旅行车最受青睐特点。 【经典*2003年悍马吉普】 【百年*车标故事-保时捷】 “保时捷”(PORSCHE)曾译名为“波尔舍”，其标志采用斯图加特市的盾形市徽。“Stuttgart”字样说明公司总部设在斯图加特市；车标的中间是一匹骏马，代表斯图加特市盛产的一种名贵种马； 新消息(1/1) Adidas世界杯网站开通,现在注册 新消息(1/1) 短信PUSH （1.3亿用户） WAP PUSH (4000万C网高端用户） 正在登入…… 请稍候 短信订机票送30元代金券和45万保险! 订票发短信”几号哪到哪”至9588(免费)或拨打4008110010， 解释权归9588.com商旅在线 您收到一条短消息 二、推送广告 铃声广告：将企业声音识别码以铃声的形式供用户下载为自己的铃声。 炫铃广告：炫铃广告，又称手机回铃广告（Advertisement Ring Back Tone）,是利用现有炫铃平台的新型媒体广告形式，炫铃用户根据协议在享受一定优惠条件的前提下协助发布广告，主叫用户在呼叫已选择该项业务的手机