“迎世博宣传”的前期效果分析与后期对策研究.doc

PAGE PAGE 23 “迎世博宣传”的 前期效果分析和后期对策研究 专业：新闻学 类型：毕业论文 学生姓名：黄柯 指导教师：董荣华 “迎世博宣传”前期效果分析和后期对策研究 论 文 摘 要 2010年上海世博会与2008年北京奥运会一样，是中国21世纪初具有划时代意义的“城市事件”。上海经历了漫长的筹办世博会的阶段，如今，距离2010年上海世博会开幕还有不到400天的时间，世博会的各项筹办工作进入了最后的阶段。 新闻媒体在筹办上海世博会这个系统工程中扮演着重要的角色，发挥着积极的作用。 “迎世博宣传”工作是世博会筹办工作的重要组成部分，新闻媒体针对广大上海市民的“迎世博宣传”工作已经全面铺开。本文即在展望2010上海世博会的基础上，以在上海全市范围内开展的以传播世博知识、倡导公共文明行为为主要内容的“迎世博宣传”工作作为主要研究对象。 前半部分梳理和回顾了上海申博成功至世博会开幕倒计时400天期间，上海公共媒体开展的相关宣传活动，并通过问卷抽样调查的形式对广大公众了解世博会的程度作了分析比较；同时，结合社会实践观察，对目前城市公共文明行为的情况及市民的综合素质进行了评判。从而，对前期开展的“迎世博宣传”工作所产生的效果做出了客观分析。 后半部分，在前期研究的基础上，指出后期“迎世博宣传”所要面对的几大问题，即： HYPERLINK \l _Toc226624702 如何应对全球金融危机对公众心理的影响；如何激发公众参与世博的积极性；以及如何加强 HYPERLINK \l _Toc226624704 宣传效果的测评等。最后，从实际的、可操作性的角度提出了关于新闻媒体在后期开展“迎世博宣传”工作中的几点建议。 HYPERLINK \l _Toc226624706 包括：强化政府信息公开机制，建立政府和公众之间“合作互动”的双向关系； HYPERLINK \l _Toc226624707 充分发挥新媒体在“迎世博宣传”工作中的积极作用； HYPERLINK \l _Toc226624708 公众“节能减排”和政府“勤俭办博”的同步宣传； HYPERLINK \l _Toc226624709 重视公众眼中世博“不利”影响，最大程度获得公众支持； HYPERLINK \l _Toc226624710 摒弃宣传中的功利主义色彩，强调公共文明行为的常态化，以及 HYPERLINK \l _Toc226624711 培养“迎世博”宣传志愿者，寻找城市形象代言人。 本文重点阐述了前期“迎世博宣传”的效果、经验及其不足；对后期的“迎世博宣传”工作提供指导性的意见，目的是希望后期的“迎世博宣传”工作能够更有效地开展，最终实现上海办一次“成功、精彩、难忘”的世博会的目标。 关键词：迎世博、宣传效果、城市公共文明行为、金融危机、公众参与 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc226732834 第一章 绪论 PAGEREF _Toc226732834 \h 3 HYPERLINK \l _Toc226732835 1.1论题界定 PAGEREF _Toc226732835 \h 3 HYPERLINK \l _Toc226732836 1.1.1 对“迎世博宣传”的界定 PAGEREF _Toc226732836 \h 3 HYPERLINK \l _Toc226732837 1.1.2 对“前期”和“后期”的界定 PAGEREF _Toc226732837 \h 4 HYPERLINK \l _Toc226732838 1.2研究背景 PAGEREF _Toc226732838 \h 4 HYPERLINK \l _Toc226732839 1.2.1《上海市迎世博600天行动计划》的出台 PAGEREF _Toc226732839 \h 4 HYPERLINK \l _Toc226732840 1.2.2 全球金融危机对2010上海世博会的影响 PAGEREF _Toc226732840 \h 5 HYPERLINK \l _Toc226732841 1.2.3 上海世博局局长在2009年全国两会上发言 PAGEREF _Toc226732841 \h 5 HYPERLINK \l _Toc226732842 1.3研究意义 PAGEREF _Toc226732842 \h 6 HYPERLINK \l _Toc226732843 1.3.1理论意义 PAGEREF _Toc226732843 \h 6 HYPERLINK \l _Toc2