市场调研与产品调查 产品调研 what.pptVIP

产品调查的内容 产品调查的内容 产品调查的内容 产品创意检测 产品概念测试（调查） 产品需求调查 产品包装调查 产品服务调查 产品品牌选择调查 产品创意检测 含义：针对一种新产品和对现有产品和服务的重大改进的创意，是新产品形成的开始阶段； 基本思想：从大量的想法和创意中确定那些最有开发潜力的创意，通过筛选检测将那些最具有成功开发的潜力创意进行排序，合理决定首先开发哪些创意，哪些创意缺乏市场吸引力及哪些创意可以修改以备日后开发。 创意评估 检测已通过初次筛选的创意，通过创意评估可以更好地预测产品可能的销量，区别可能购买者的特征，确定产品合适定位，发现创意缺陷以便改正； 创意评估检测的典型方法 产品概念测试 CONTENTS 核心利益（效用） 设计（规格） 基础产品（形式） 色彩 期望产品 商标 包装 附加产品 标签 服务 产品概念测试 OBJIECTIVE: 哪些比较满意或者不满； 消费者最为关心的是新产品的什么特征； 洞悉哪些特征是消费者暂时还没有需求的； 推断产品有多大的市场容量； 产品概念测试 （1）色彩 　　不同地区或同一地区的不同消费者，因其自身生活方式、生活习惯和文化背景不同，对色彩的喜好是各不相同的。这一点在消费品方面表现得特别明显。同时，消费者对色彩的选择，还具有某种象征性和感情