第五章 营销策划基本原理.pptVIP

第六章 营销策划的基本原理 第六章 营销策划的基本原理 本章内容 第一节 营销策划的原理 第二节 营销策划程序 第三节 营销策划文案 第四节 营销策划的思维创意 6.1 营销策划的原理 1. 营销策划的概念 1）营销策划，简称策划，亦称为企画、企划，它是指在对企业内、外部环境进行准确分析，并有效运用企业经营管理资源的基础上，对一定时间内的企业营销行为的方针、目标、战略及实施方案的预先设计和规划。 对比营销策划与传统策划 对比策划与“点子” 第六章 营销策划的基本原理 第六章 营销策划的基本原理 策划不是一种随意的行为，策划必须选准策划对象，策划公司对策划对象的选择主要考虑的条件： （1）策划对象的企业领导人是否认同策划 （2）企业的产品是否适销对路 第六章 营销策划的基本原理 2）营销策划成功与否的前提条件：一要设立企业的营销目标，既企业欲达到的理想目标；二是研究企业的营销现状，即企业所处的营销环境和营销状况。营销策划是为消除营销目标与营销现状之间的差距所做的努力。通过对企业的整体营销活动进行谋划、构想和设计，确保营销策划的程序化、理智化、效能化。 3）营销策划成功与否还取决于以下因素： （1）策划由谁担任？策划者的素质如何？策划者