外文翻译 --品牌与品牌化研究结果与今后的工作重点.docVIP

中文3370字 毕业设计（论文） 译文及原稿 译文题目 研究结果和今后的工作重点 原稿题目Brands and Branding: Research Findings and Future Priorities 原稿 Marketing Science.2006(6):740-759  品牌和品牌化：研究结果和今后的工作重点 在过去的十年里，由于越来越多的人意识到品牌是最有价值的无形资产，企业拥有品牌已成为高层管理人员的工作重点。在这激烈的行业利益驱动下，在最近几年中，学术研究人员已经探索出了一些不同品牌的相关话题，并创作出大量的论文、文章、研究报告和书籍。本文列出了一些在品牌领域具有影响力的研究成果，从学术角度突出所学的品牌定位、品牌整合、品牌资产测量、品牌的成长、品牌管理等几个重要课题。文中还概述了一些存在在研究品牌和品牌资产以及制定了一系列相关的研究问题方面上的差距，选择品牌理念的影响力和所面临的挑战来建模，并且结合主要和相互作用的品牌效应以及竞争的影响进行了讨论。 品牌 品牌资产 品牌扩展 关键词：品牌 品牌资产 品牌扩展 历史: 本文已收到2004年8月19日，4个月两个版本的作者;由Leigh麦卡利斯特处理。 介绍 牌提供了一些有价值的功能。在其最基本的层面上，品牌作为标记被提供在公司的产品上。对于客户而言，品牌可以简化选择，来确保以一个特定的质量水平降