中国烟草视觉识别系统培训课件.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 指导应用部分 — 台历 个性化发挥 行业VI规范 指导应用部分 — 礼品袋 指导应用部分 — 抽纸 与服务品牌结合的问题 标识 受众 作用 行业品牌形象 社会 鉴于烟草行业的特殊性，建立统一的行业形象更加强调公众对于企业本身的认可度和信任度 产品品牌 形象 市场 （零售户、工业） 最终达到目标市场最大化和市场份额最大化 服务品牌 形象 市场 （消费者、商业） 最终达到目标市场最大化和市场份额最大化 从行业的角度 树立“中国烟草”整体品牌形象，建立公众脑海中的统一印象，增强信任 有利于形成中国烟草与外烟的竞争优势 从市场竞争的角度 产品品牌的推广可以有利地弥补流通渠道烟草形象的缺失 产品品牌迎合不同细分需求 多品牌使得在营销渠道中的地位更高 从吸引消费者的角度 各品牌互相影响，造成连带叠加效应，全面提高顾客满意度和忠诚度 同时顺应消费者求变的心理，肥水不流外人田 彼此互为补充，相得益彰 不同的渠道，宣传的重点有所不同 可拥有独立传播的渠道 常见问题 不习惯到习惯的过程 在导入过程中，既要考虑习惯的问题，但也不能以习惯为中心 注重VI导入的核心元素，标志形象、核心价值理念 案例一： 案例二： □□烟草公司 辅助图形用错了 案例三： VI手册既是规则，更是工具，需要灵活应用 保持风格统一 风格的统一性是充分体现企业理念，强化公众视觉的有效手段。强调风格统一并不是要求千篇一律，没有变化，而是一种有变化的统一，是在基本原则不变的前提下的统一。可口可乐公司至今已有100多年历史了，在全世界100多个国家都建有装瓶厂，但在全世界可口可乐的视觉识别是统一的。 可口可乐公司的货车 VI导入是一项系统工程，不是简单做几个牌子。 没有规划，不但不能很好地凸现企业整体形象，也使得VI导入的效果大大折扣。 根据办公大楼的导示需求分为室外导向系统和室内导向系统。 室外导示指示建筑的分布、建筑的出入口（包括人员/车辆出入口） 室内导示系统分为三级导向（一级导向标识安置在一楼大堂的醒目位置，如总 平面图，大堂水牌等；二级导向标识： 指 示各本楼层的功能布局，如各楼层的平面 图；三级导向标识： 指示所在位置的名 称，如门牌、楼层/电梯号码牌等 ） VI是有效的工具，通过对企业整体VI导入进行有效的规划，可以很好地达到以下效果： 美化企业，塑造企业整体形象 提升企业整体办公效率 有效传播企业理念 共性与个性如何相容 根据实际情况，充分应用《行业VI手册》中的规则，做适当的补充，既可以更好地统一形象，也可以很好地体现个性。 任务的长期性和专业性，需要专业机构 任务长期而艰巨 涉及面广 工序繁杂 材料、工艺及技术不统一 如何解决? 不同的材料、工艺表达不同的层次、品质 材料及工艺对企业的品牌形象至关重要 缺乏监督、维护及更新 如何解决? VI用得不对无人理会，将错就错 材料老旧、破损，严重损坏企业形象 E-mail:netschina@163.com 北京：010云南：0871-8098028 谢谢大家！ * * * 网站 名片 岗位牌 规范应用部分 — 事务用品篇 工作证 工作证 规范应用部分 — 网站 规格：视网站大小确定宽度 要求：图中单位名称部分，各单位根据自己的名称更换 规范应用部分 — 企业高层名片 企业高层名片 规格：90×55mm 要求：标准色、标准字体 名片各单位必须统一使用，不得更改 规范应用部分 — 企业普通员工名片 企业普通员工名片 规格：90×55mm 要求：标准色、标准字体 名片各单位必须统一使用，不得更改 规范应用部分 — 岗位牌 规格：168×80mm 要求：标准色、标准字体，亚克力丝印 各单位必须统一岗位牌，不得更改 规范应用部分 — 岗位牌 工作证分挂式和别式，挂式工作证为企业高层采用，别式工作证为一般员工采用。 各单位必须统一工作证并严格执行，不得更改。 规范应用部分 —— 车体篇 规范应用部分 — 车体篇 　　主要是对卷烟配送车，工业企业送货车进行规范，其他车体不作硬性规定。 规范应用部分 — 车体 1、卷烟配送车 规范应用部分 — 车体 1、卷烟配送车—— 错误的用法 规范应用部分 — 车体 1、卷烟配送车—— 错误的用法 规范应用部分 — 车体 1、卷烟配送车 规范应用部分 — 车体 1、卷烟配送车 规范应用部分 — 车体 1、卷烟配送车—— 小车 规范应用部分 — 车体 1、卷烟配送车—— 小车 规范应用部分 — 车体