依维柯新车上市整合传播推广方案(PPT 72页).ppt

--------------------------------------------------------- 依维柯新车上市整合传播推广方案 上海三众华纳广告公司 2003.10 一、营销状况 NNPR与竞品的比较优势一： 鲜明的定位，准确的切入 ——NNPR产品的定位策略 定位的施力点，NNPR产品优势： 传播需要创造消费者认知与联想 一个中心、两个扩张点的具体策略 三、创意策略及表现 四、整合行销企划 --------------------------------------------------------- 平面表现 电视广告表现 广宣助成物设计 店面设计 上市篇 形象篇 性能篇 TVCF VCR 型录 海报 挂棋 立牌 手提袋 --------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------- 附件:三众华纳品牌管理介绍 --------------------------------------------------------- 品牌整合传播代理制 品牌是最重要的资产，是竞争力的核心因素 南京依维柯的长远发展需要品牌力的持续提升 品牌管理是一项长期的、系统的过程 NNPR是一次提升品牌力的良机 我们的竞争对手已经跑在前面 品牌代理制是必然趋势，专业的事交与专业的人来做 --------------------------------------------------------- 总经理 媒介 创意 企划 调研 公关 制作 品牌经理 项目总负责人 南京依维柯NNPR品牌整合营销传播服务模式 AE 南京依维柯 客户总监 --------------------------------------------------------- 南京依维柯NNPR品牌服务团队架构 总经理 方彬 项目总负责人 蔡世彬 客户总监 蔡世彬 创意总监 丁同 媒介部 客户经理 骆肖宏 资深美指 金玮俊 美指指导 戴石冰 创意/文案 翁丹勇 AE 郑建勇 调研许清 媒介经理钱永忠 媒介执行黄慧娟 企划 --------------------------------------------------------- 全国性/区域性市场调研 品牌塑造 销售促进 品牌整合营销传播总策划 新品上市推广策划 品牌VI导入 阶段性广宣策略制定 不同阶段的产品及价格策略建议 营销网络建设支持 日常性广告创意、制作 经常性市场资讯（包括竞争品牌信息反馈） 全国性/区域性市场推广活动执行 全国性/区域性媒介购买执行 广宣品/销售工具创意、制作 ??注：除以上服务内容外，我们还将根据品牌成长的需要随时创新服务内容。 南京依维柯NNPR品牌服务内容 --------------------------------------------------------- 三众华纳公司优秀作品集 另附 --------------------------------------------------------- 谢 谢！ --------------------------------------------------------- 建立NNPR子品牌知名度，强化与提升IVECO的品牌形象。 在目标消费群心中建立产品定位的概念 塑造差异化品牌形象，带动销售，以期达到既定销售目标 上市期品牌传播目标 --------------------------------------------------------- 问题2 NNPR的品牌个性为何？ 问题1 母品牌薄弱 怎么办？ 问题3 如何增进认知，促进销售 对策2 发现符合NNPR特质的个性化的USP（独特的销售主张），使之脱颖而出。 对策1 深入发掘与强化IVECO的品牌核心价值，改善与提升其品牌形象。 对策3 将产品优势与感性诉求相结合，产生说服力，对消费者购买产生积极影响 传播需要解决的问题 --------------------------------------------------------- IVECO品牌蓝图的清晰呈现 1 --------------------------------------------------------- 知名度 美誉度 忠诚度 关注度 认知度 十年历史，一度风光 知名度比较高 性能优越 老用户忠诚度高 二度购买占一定比重 酒香也怕巷子深 消费者认识停留在多年前的旧形象上 对车型优势认识不清 广宣策略问题导