匡威品牌策划案.ppt.ppt

匡威品牌策划;品牌名称：匡威 CONVERSE 创 始 人：Marquis M. Converse 成立时间：1908年 成立地点：美国马塞诸塞州 所属行业：服装-鞋业 品牌专区：匡威 匡威广告语:Welcome To The Converse Century; 匡威广告策略宝典匡威之所以能在众多的鞋业界脱颖而出，这不得不说他在广告上做的匠工独运，匡威广告引起有关人士的研究。尤其是converse板鞋的广告做的更是炉火纯青。 　　 目前，在中国的品牌地位上，大家认为耐克、阿迪达斯远大于其他的品牌，但是匡威认为上个世纪的品牌在这个世纪会被改变，最重要的是你的品牌要不断的创新，即拥有独特的匡威广告。; 在中国的匡威市场上，现在上市的有All Star、Jack Purcell、Pro Star、One Star、Star 70等系列，匡威每季都会推出新款，这让追逐时尚的潮人们有了更大的选择空间。从产品上，消费者就可以感觉到经典和时尚的味道。;产品分析 --CONVERSE系列;CONVERSE系列; PRO STAR： 这个系列的特征是星星加箭头图案，跟底部没有任何LOGO。但在最高处有个星星同CONVERSE 英文。; 行销传播居功甚伟 Nike神话是因为“上帝所赐”吗?耐克公司的总裁耐特回答说：“是的，是‘消费者上帝’。我们拥有与‘上帝’对话的神奇工具——耐克广告。” 广告变法为其赢得了市场和消费者，这一策略与大多数美国公司的广告策略是根本不同的，但正是这一独特的策略和作法，使得耐克公司不断成功，迅速成长。 　　 ;竞争对手品牌分析 Adidas——“Impossible is Nothing”没有不可能 ; converse是年轻时尚，运动休闲为一体的品牌 ?? 根据converse在中国的品牌战略目标以及市场发展情况而更准确的定位品牌形象。 ; 可以通过它的代言人策略来窥探。NIKE的代言人是罗纳尔多、乔丹、伍兹等等。透过NIKE代言人策略我们可明显“看”到NIKE的品牌形象核心：运动，所以，NIKE在消费者的心目中首先是运动的，然后是时尚。; 目标： Converse必须形成一股年轻时尚势力，针对年轻人消费群，将自我形象的品牌造成一定影响力，让消费群对匡威有品牌忠实度和知名度。 ;现有广告;Converse;;; 我们很少在电视上能够看到??威的广告，毕竟电视的受众群体更多是家庭主妇或者中老年人居多，匡威的产品特点更多应该面向具有广泛年轻用户的网络市场和在校中学生及大学生。因此我们设计出以下广告方案： 通过网络广告宣传： 设计出大胆、夸张、充满活力并与音乐结合的平面广告，“converse”采用毁坏性字体突出其街头涂鸦的风格，强调色彩的视觉冲击，广告背景采用做旧复古的风格，突出匡威百年品牌的悠久辉煌历史。当中嵌入音乐的元素突出匡威的时尚化和年轻化，展现出匡威追求独特个性自由。 ; 通过校园广告宣传： 主要采用以上广告设计校园平面招贴，通过赞助各大院校的方式，积极参与学生的互动，在校园举办“匡威音乐节”“匡威摄影展”，让匡威与音乐、艺术、生活成为结点，加深在校学生对匡威品牌形象的认知度。 ; 通过杂志广告宣传： 主要在各大时尚或者娱乐杂志投入匡威的广告，采用大篇幅的广告宣传：主要内容包括突出匡威的百年发展历程简介，每期介绍匡威最新推出的新产品简介，以此突出匡威历史沉淀与不断创新的完美结合。;方案一： 举办匡威 “你制造”的活动，主办全民艺术CONVERSE 带你去见识在亚洲及全球的年轻人，如何让自己的创意开花结果，“你制造”就是现在！; 活动要素一：六月造型 摇滚摇滚 CONVERSE 邀请北京乐队“后海大鲨鱼”到活动现场，参与者必须穿匡威鞋入场。因匡威携手后海大鲨鱼曾成功邀请大众参与热门单曲MV---“Let’s play”制作。这种创新的合作关系让富有灵感的音乐爱好者们有机会参与音乐内容的创作过程，也是匡威对中国原创音乐的支持和庆祝活动的一部分这次后海大鲨鱼的参与也会给活动带来意想不到的参与效应，六月大家一起嗨起来。 ; 活动要素二：全民艺术 你制造 各种新奇互动创意制作，让你亲身玩艺术搞创意！现场T-shirt丝网印刷DIY, 直接把属于自己的创意打包回家。 入场门票获得途径: 在Converse指定零售店任意消费满288元，即可获得“CONVERSE全民艺术”活动邀请函2张。因为匡威的消费群体大多为年轻时尚的80,90,10后