香泉映月旅游策划推广与品牌建设方案.pptVIP

旅游策划推广 线上 线下 ＋ 品牌建设 定位语： 城市生态文化旅游综合体 市场关键词：升级咸宁 服务武汉 带动中三角 辐射全中国 主推广语： 月出香泉 万国咸宁 副推广语： 一花一婵娟，一泉一境界 心开花香，泉静映月 辅推主题： 引领身心的“桂（贵）”缘之旅 打开自己放松身心的休闲之地 浪漫旖旎的嫦娥历史传说民族记忆 温泉水娱乐的欢乐海洋 巧克力亲子乐园的开心世界 荆楚鄂南特色美食的饕餮盛宴 传奇香恋文化小镇的一段惊喜邂逅 定位 线上——推广合作商（部分） 推广传播 专业渠道 自媒体 线上——整体方案 服务智慧 管理智慧 营销智慧 智慧景区的提升应当从通讯网络、景区综合管理、电子门票与电子门禁、门户网站与电子商务、数字虚拟景区与虚拟旅游、游客服务与互动体验、旅游故事及游戏软件这几方面综合考虑。 目的：以客户为中心，提升客户体验，增加客户粘性 完成时间：5月30号前 投放区域： 官网、景区 辐射客户： 咸宁本地、武汉及中三角区域客户 线上——智慧旅游 线上——百度推广 百度推广 百度百科 百度文库 关键词搜索 百度问答 3、高效的技术开发和服务团队通常可以在景区开通微信公共帐号的一周内快速上线 4、全球首个基于微信的智慧旅游综合服务平台，平台采用了移动互联网、云计算、大数据等大量最新最先进的信息技术 ，技术水平全国领先 1、产品基于东部华侨城 等多个成功案例，你的 景区可以和全国最好的 应用站在同一起跑线上 2、提供景区最新活动、景区详情、重点景点介绍、景区游玩导览等一系列服务，满足景区的宣传、服务、电商等智慧景区全面需求 线上——微信旅游 微景： 1、加强品牌宣传，扩大知名度 2、促销信息及时、精准，降低人力物力投入 3、实时实地导览，开启移动互联时代的智能导游模式 6、建立用户和企业的直接沟通，提高用户忠诚度 4、多样化客户服务方式，提高客服能力减少人力成本 以东部华侨城为例 5、开拓移动电商渠道、提高景区运行效率 东部华侨城是“3D游”的用户，也是智慧景区的标杆应用 完成时间：2015年8月5日 线上——微信旅游 论坛营销 线上——视讯 专业网络炒作团： 目的：扩大项目知名度、提高美誉度 完成时间：2015年5月30号前 投放区域： 重点投放一级客源地 辅助投放二三级客源地 辐射客户： 咸宁本地、武汉及中三角区域客户 注：建立项目自身的网站 1. 事件炒作：发现千年桂花古树，桂花堂遗址 2.制造节庆：如中华桂花文化节、温泉节等 3.利用房地网、旅游网等门户网站进行链接 与百度、GOOGLE等搜索引擎合作，当搜索“咸宁”、“温泉”、“旅游”等关键词时搜索结果排名靠前 线上——网络炒作 类别 宣传渠道 具体形式 作用 户外 户外广告 户外T牌、机场、高铁站、城铁站、动车组、地铁站 具有较强的视觉冲击力和信息冲击力，对项目树立品牌形象，提高市场认頟度有较好的作用。而且如高铁站、地铁站人流量较大，可以封锁人流 地铁广告 电视标版、公交视频 人流量大，对景区宣传起到更加形象、具体的作用，能加强景区宣传的渗透力度 车体广告 公交车体广告 广告随车穿越城市经纬，能最大范围地触击目标受众群，接收频率高 视讯 电台 92.7（楚天交通频道）和103.8（武汉音乐频道） 自驾车旅游成为旅游的主流。平时这类人群开车时会需要听交通电台，随时了解路况信息。 电影贴片 电影植入式广告 目前景区宣传较多用的方式，主要因为其良好的广告环境，与项目文化形像相吻合，更易于打造项目的美誉度，而且其达率较高 短信 大节点或是入境发送短信 利用短信费用少、到达率高、针对性强等特点，向目标顾客发布景区开业或景区举办大型主题活动的信息。 事件 公关活动 大事件炒作、推介会、展销会、大篷车、万里行、与政府同行、中心人物接待参观 市场启动初期，公关活动的主要目的是缩短市场开发时间，提升企业形象，提高项目知名度美誉度，提高产品市场占有率。 纸媒 报纸广告 主流报纸硬广告与软文传播、夹报活页 报纸覆盖面宽，时效性强，宣传范围广，读者遍布社会各个阶层。具较高的威望，能很好地体现企业实力 杂志广告 航空杂志软文、高铁、城铁、动车组杂志软文 专业性杂志、行业性杂志进行投放，针对性较强,能产生深入的宣传效果,而很少有广告浪费. 行业DM直邮 旅行社，高档写字楼、事业单位、住宅小区、酒吧免费投递 一方面，其有针对性，免费投递到旅行社，高档写字楼、事业单位、住宅小区、酒吧等这些具有一定消费水准的准客户手中。另一方面，DM相对于公开发行的媒体来说，广告宣传费用