“你新视界iTV”江苏电信iTV第三季度传播策划方案.pptVIP

* 你的新视界-iTV2010江苏电信iTV第三季度传播方策划案 2010年6月 金风帆广告 * 本方案首先要解决的两个问题 1.怎样的诉求才能打动iTV的消费人群 2.我们该根据这一诉求提出怎样的阶段性传播主题 * 电视曾经是家庭娱乐的中心 现在人们娱乐选择更多，快节奏的生活使得人们渐渐疏远电视 * 电视作为全家一起娱乐的平台已经“力不从心” * 他们需要更丰富的电视内容，对电视更多的掌控权 现在消费者讨厌等待，错过，听电视台的安排…… * 拥有一个可以掌控的电视是现在消费者迫切的需求 针对这个需求进行诉求，才能真正的打动消费者 * 因此我们本阶段的诉求主题是 掌控你的视界 * 创意表现 * 掌控你的视界 “iTV”2010年第三季度传播总表 传播主题 诉求解析 传播手段 有了iTV你的电视将由你掌控，想看什么-“点播”，错过什么-“回看”，跳过什么-“时移” 网络炒作： 病毒式视频传播 软文炒作 传统媒介宣传 硬广：报纸，号百公话亭，公交站台，营业厅单页、海报； 软文：报纸。 线上互动： iTV-我的视界游戏大赛 最喜爱的iTV节目评选 线下促销： iTV夏日体验有奖 暑期iTV学生特惠 * 网络炒作 吸引关注 增加好感 * 流程总表 第一阶段：爆 1、在论坛上推出“你的 电视会等你吗？”话题， 引关注 2、通过软文、博客等论 坛传播(西祠出现电视玩家) 媒体： 猫扑、天涯、西祠、博 客等 2010年7月 第二阶段：炒 1、教你玩电视的六种玩法 2、还在看电视？你out啦！ 3、通过名博效应促进互动 营造氛围 媒体： 博客、贴吧、社区、空间 、天涯、西祠等 第三阶段：推 1、网络调量，表明成果 2、活动炒作，推波助澜 3、话题营销，扩大战果 媒体： 各江苏本地网、社区、 论坛等 2010年9月 2010年8月 西祠出现电视玩家，推出ITV专区 炒作电视玩家以及ITV互动电视概念 窍门分享，快乐中奖；营造氛围，建立决策标准：时移。 ITV网络传播执行流程表 * 西祠分享专区规划与建设 专区名称：电视玩家.ITV（江苏） 电视玩家其实代表电视专家 专区规划: ITV视讯 有问必答 窍门分享 版内活动 率先引导话题 你的电视会等你吗？（购买动机，决策标准；软性推广标题） ITV，TV也爱你！（解除顾虑的话题；活动告知硬广） iTV专区建设 * 西祠分享专区规划与建设 讨论与ITV相关的话题 电视玩家.ITV 你的电视会等你吗? iTV专区建设 * 专区推广——软性 内容话题策略 多通道导入 分需求聚核 1、分析产品特性和网民需求 2、针对网民需求将其引导至相应的特性点 3、网民相对感兴趣后，自发转载传播，形成二次传播 利益 产品特性 网民需求 点播、直播、 回看、时移 你的电视会等你吗？ （直接动机） 爱TV，TV也爱你！ （窍门分享，快乐中奖） ITV互动电视 电视新看法 电视新“玩”法 专区 博客 SNS 论坛 贴吧 新浪等门户 行业门户 新闻 站点 地区 门户 搜索引擎 即时通讯 邮箱 弹窗 网络话题引导策略 * 类型 内容 诉求方向 媒体 造势标题 1、 世界杯好多比赛没看，暑假用iTV一场场补 2、 错过了？那有什么关系，哥有ITV！ 3、 80后小夫妻看电视的绝妙笑话，（看后笑抽了） 4、 不就是杜拉拉升职记吗？咱用ITV就可以看，NB！ 5、 哥看的不是时尚，哥用的不是时髦，是品味！ 6、 暑假在iTV上看美女，比吹空调还爽 网民 西祠、猫扑、天涯、tom、QQ空间、博客等。 借势标题 1、 人在囧途可以用ITV看，已经有了 2、 有了iTV暑假看电影，high翻了 3、 这个男人们喜欢的，进来LOOK一下！ 4、 真宅男从不去电影院，有iTV就行了 5、 暴强！！！！这样看电影，爽歪歪了！ 6、 自从他给我买了这个再不用去电影院了！ 网民 影视讨论区、影视贴吧、时光网等 网络炒作标题举例 * 网络病毒式视频炒作创意 创意概述： 借势高房价和富士康现象，表达现实社会很残酷，很多事情是我们不能自主的。房价我们做不了主，工资我们做不了主，谈恋爱我们做不了主，商场买东西我们也不是上帝，我们做不了主，假如2012真的世界末日，总要让我们做回主吧，总要让我说了算一回吧！ 通过这样的情续铺垫，强调ITV，我的电视我掌控，我能做主，我能说了算。 用古天乐作为人物代表，按照上述主线将他演过电影进行重新剪辑串联，形成令人捧腹而笑，由发人深省的视频，同时植入产品信息。 本视频脚本已在本公司上次的网络推广方案中提及，这里就不再详述。 * 线上互动 提高用户黏性 增加用户好感 * iTV-我的视界游戏大赛