大连会展旅游产品结构的系统分析与优化设计.docVIP

大连会展旅游产品结构的系统分析与优化设计 大连会展旅游产品结构的系统分析与优化设计 陈才 谢春山 武传表 （辽宁师范大学旅游管理学院，大连116029） 陈才（1967—），男，辽宁师范大学旅游学院副教授，硕士，研究方向为旅游基础理论与旅游开发； 谢春山（1966—），男，辽宁师范大学旅游学院副教授，硕士，研究方向为旅游文化与旅游开发， 武传表（1977—），男，辽宁师范大学旅游学院助教，硕士，研究方向旅游企业管理与市场营销 通讯地址：大连市黄河路850号，邮编：116029 联系电话陈才）0411-4258752(O),4229426(H) E-mail:chencai1969@263.net 基金项目：辽宁省教委科研项目，编号：202124546 摘要：本文从影响大连会展旅游产品的因素分析入手，对大连会展产品构成现状、特点和存在的问题进行系统分析，对大连会展产品结构优化提出若干对策。 关键词：会展旅游 产品结构 系统分析 结构优化 A Systematic Analysis Structural Optimization on the Constitution of Convention and Exhibition Tourism Products CHEN Cai, XIE Chun-shan, WU chuan-biao (Collage of Tourism Liaoning Normal University, Dalian 116029, China) Abstract: From the major influential factors on the convention and exhibition tourism products of Dalian, this paper gives a systematic analysis of the constitution, special features and existing problems about the convention and exhibition tourism products of Dalian, and some measures have been offered to the structural optimization on the convention and exhibition tourism products of Dalian. Key words: convention and exhibition tourism; structure of product; systematic analysis; structural optimization 引言 大连是我国较早提出发展会展旅游的城市，也是国内会展旅游比较发达的城市，已经形成了一定规模的会展旅游产品。随着会展产品数量的增加和会展旅游市场竞争的加剧，大连会展旅游产品结构面临着进一步的调整。本文对大连会展旅游产品的构成进行系统分析，并提出若干对策，对其结构进行优化设计。 影响大连会展旅游产品构成的主导因素分析 （一）会展旅游产品的种类及其结构 会展旅游作为一种产品类型，大多数学者赞同它对应于外国发达国家所谓的MICE市场，即公司业务会议（Corporate Meetings）、奖励旅游（Incentive Travel Programes）、会议（Convention）、展览旅游（Exhibition），但对其进行具体描述时，也难于获得统一的标准。目前比较宽泛的解释如“包括各种专业会议、展览会、博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等”（周春发，2001）。但一些学者指出“广义定义包含文化体育盛事过于宽泛，文化活动如果采用会展形式就没有必要单列，否则就不是会展旅游，体育部门的发展已经具有完全的独立的特征因而体育旅游归类于会展旅游显然不宜操作，而节庆活动应当界定为以吸引旅游者为目的的活动，与会展等原不以旅游为目的向区别”（许峰，2002）。对会展旅游相对狭义的解释认为“会展旅游主要包括会议旅游和展览旅游”（王保伦，2003）。鉴于研究资料的可得性和可操作性，本文将会展旅游产品种类分为会议和展览，并以展览为主对大连会展旅游产品结构进行分析。 会展产品的结构就是指各种会展产品类型之间的组合状况或比例关系。在分析会展产品结构时，对会展产品的类型目前有两种可供借鉴的方式，一是按照《中国会展》杂志中对会展信息的统计分类，可将会展分为轻纺家电类、化工科技类、交通运输类、信息技术类、建筑建材类、机械工业类、印刷广告类、文教旅游类、农业产品类、其他综合类10大类型，这种分类相对宽泛。二是按照《中外汇展》杂志的统计方法，把会展项目按