市场调研与预测教学资源-第二章 市场调查研究的内容与程序.docVIP

第二章 市场调查研究的内容及程序 本章教学目的及要求 1．了解市场调查研究的类型； 2．了解不同类型的市场调查研究的特点； 3．把握市场调查研究的内容； 4．掌握市场调查研究的程序及具体工作。 本章重点及难点 重点： 1．市场调查研究的类型 2．市场调查研究的内容 3．市场调查研究的程序 难点： 1．不同类型的市场调查研究的特点 2．市场调查研究的内容 3．市场调查研究的程序及具体工作 本章学时安排及实践指导（学时分节安排、本章安排的案例、本章安排的实践环节） [学时安排] 讲 课 第一节 市场调查研究的分类及内容 0.5课时 第二节 市场调查研究的程序 0.5课时 案例分析 0.5课时 合 计 1.5课时 [案例讨论] 案例一：Aragon关于AT＆T的定价策略的调研结果 案例二：爱索尔公司 案例三：快餐趋势 [实践环节] 项目：各类市场的实地考察 重点讲述内容（分节写） 第一节 市场调查研究的分类及内容 市场调查研究的类型及特点 市场调查研究的内容：市场环境调研、消费者调研、产品调研、流通渠道的调研 第二节 市场调查研究的程序 市场调查研究的计划。包括：界定调研问题——寻求解决问题的方法——拟订调查方案——论证调查方案——签署协议。 、现场工作或数据收集。包括