创意的策略的报告.ppt

  1. 1、本文档共19页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
创意的策略的报告

淘宝主元素QQ754093490主元素QQ754093490 让我们看看竞争对手在说什么 我们的目标消费人群 确立创意目的 ——我们去哪里? 目标消费者未来的看法 带来好色彩; 充分的前瞻与信心; 尖端技术创造能力、行业先驱; 人文关怀,个性幽默; 权威品质、优质服务。 结合以上情况作出品牌定位 品牌核心广告语 好色彩 够出彩 “丽丽佳”TVC创意策略提案 * 淘宝主元素QQ754093490主元素QQ754093490 创意策略报告 淘宝主元素QQ754093490主元素QQ754093490 目 录 创意表现 环境分析 创意方向 产品定位 淘宝主元素QQ754093490主元素QQ754093490 多乐士 美丽的家美丽的多乐士 多乐士——美丽的家 美丽的多乐士 立邦——处处放光彩 来威漆——精彩每一笔 长青藤——原创生活色彩 爱的装修漆 服务摆第一 淘宝主元素QQ754093490主元素QQ754093490 从上海消费者涂料广告片印象调查我们可以看出: 近三个月90%的消费者看过涂料的广告片 消费者对立邦漆的广告片印象最深 市场状况 结论:消费者较为接受形象篇广告,并产生记忆度 淘宝主元素QQ754093490主元素QQ754093490 我们可以看出: 消费者对于涂料专业认知普遍较浅,较依赖广告引导和 涂料施工人员的推介; 行业内竞争激烈,各品牌所占市场份额都不大,市场机会多; 中高档涂料市场竞争尤为激烈,国外一部分强势品牌如多乐士、立邦等已在消费者心目中占据优势地位。 市场状况 淘宝主元素QQ754093490主元素QQ754093490 讲究家居环境布置 对涂料色彩有较高要求 追求更高生活品质 有稳定收入或较高收入的城乡居民 淘宝主元素QQ754093490主元素QQ754093490 目标消费者现有的看法 希望涂料带来好色彩 涂料是美化保护环境必备的工具和元素 好的涂料品牌背后是优质生活的承诺 好品牌代表娱乐方式和生活乐趣 淘宝主元素QQ754093490主元素QQ754093490 淘宝主元素QQ754093490主元素QQ754093490 创意方向 ——更高的要求挑战更激烈的竞争环境 1、大品牌,大品质 2、差异化 3、目标对象锁定 淘宝主元素QQ754093490主元素QQ754093490 淘宝主元素QQ754093490主元素QQ754093490 品牌定位 淘宝主元素QQ754093490主元素QQ754093490 湘泽—— 生活的化妆师 淘宝主元素QQ754093490主元素QQ754093490 淘宝主元素QQ754093490主元素QQ754093490 涂料在生活中的展现 美化保护墙面、家具、金属 对生活环境提供恒久、美丽的保护 用多彩的颜色愉悦人的眼睛,带来好的心情 淘宝主元素QQ754093490主元素QQ754093490 湘泽,真彩无限 品牌备用广告语

文档评论(0)

189****7685 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档