MSN上半年网络推广的方案.pptVIP

支付宝网站是国内先进的网上支付平台，由阿里巴巴公司创办，致力于为网络交易用户提供优质的安全支付服务。 支付宝，是支付宝公司推出的安全付款服务，其运作的实质是以支付宝为信用中介，在买家确认收到商品前，由支付宝替买卖双方暂时保管货款的一种增值服务。 支付宝是国内第一个推出同类服务的产品，也是当前国内最大的第三方支付平台，在同类产品中市场占有率第一，是国内第三方支付平台的第一品牌 支付宝两大受众群体： 支付宝已是当前第三方支付第一品牌,各方面领跑对手 支付宝当前的目标:抢在竞争对手之前迅速扩大市场占有率,利用和媒体的紧密合作提高竞争者的进入门槛,大比率提高竞争者分食市场占有率的成本 持续推广主要针对人群：消费者 当前要做的事情：继续深入培育第三方交易市场,培养新用户接受并使用支付宝,增加老用户的忠诚度和传播力度 支付宝作为金融增值服务产品较难理解并记忆 需要转换推广基点，将服务在用户体验中了解并形成品牌记忆 需要选取用户极易感兴趣的点并有效引导使用支付宝 产品的复杂性、需要循序渐进式引导 商品吸引－不同目标人群针对性商品吸引产生购物欲望－简单易行的购物－较复杂购物－全程使用支付宝 体验式购物－注册支付宝并简易使用 深入式购物－使用银行卡支付 体验支付宝服务并成为忠诚用户 选取优质商户建立支付宝商品专区，考虑到媒体特点以及网络消费群体特点，建立分类专