中国电信手机游戏营销的策略.docVIP

中国电信手机游戏营销策略第三章中国电信手机游戏业务发展环境分析3．1中国电信手机游戏业务宏观环境分析3．1．2 PEST分析(1)政治法律环境在我国改革开放、社会主义市场经济的大环境下，作为新兴产业的游戏行业，其发展得到了政府的认可和支持。早在2003年7月，科技部将“网络游戏通用引擎研究及示范产品开发”、“智能化人机交互网络示范应用”两个项目列入国家863科技发展计划，这是网络游戏技术研发首次纳入国家科技计划，由此可见政府对游戏行业的扶持。2003年11月，国家体育总局将电子竞技列为正式的体育项目，这也说明了政府对游戏行业的认可度和支持度很高。而手机游戏作为游戏行业中的新生代，属于电信增值业务产品，同时也属于文化产品，具有双重身份，同时接受工信部和文化部的管理。文化部主要从三个方面扶持手机游戏产业。一是积极鼓励引导扶植手机游戏的开发商、网络运营商、内容提供商等各类企业开发拥有自主产权的手机游戏；二是建立良好的服务环境和政策环境；三是积极推进手机游戏内容产品走出去，实现产业跨越式发展。而工信部是从技术发展、人才培育等发面对手机游戏进行支持。政府部门鼓励手机游戏行业的健康发展，在给予更多的优惠政策和支持的同时，对它的管理也越来越科学和严格。工信部与文化部于2010年联合批准成立游戏标准工作组，以便有序组织制定我国与游戏相关的国家、行业标准，并确保标准制定的广泛性、科学性和公平性。而国家各级管理部门对于互联网和游戏产业的相关立法也在进行中。虽然我国的法律法规主张保护企业的正当权益，但是相关法律法规制度还不健全，所以对于手机游戏产业注重的知识产权问题，还没能得到很好的保护，在一定程度上影响了手机游戏产业的发展。(2)经济环境东南大学硕士学位论文第三章中国电信手机游戏业务发展环境分析在一系列政策的调控下，中国经济的发展稳定而持续，在经历了全球性的金融危机之后，我国的经济依然保持着较高的发展速度。中国在2010年超越日本，成为世界第二大经济体。经济的发展带动了通信行业的发展，使得移动通信网络的建设不断完善。我国的GDP等指标不断增长，老百姓的可支配收入连年上升，使得用户对娱乐消费的需求也稳步增长。移动电话的庞大用户群体，为手机游戏产业的繁荣发展奠定了用户基础。我国正处于“十二五”期间，国家继续深化经济体制改革，加快转变经济发展方式。在相关政策的支持下，国家大力发展第三产业，而手机游戏产业作为第三产业的组成部分之一，行业发展前景十分乐观。(3)社会文化环境以终端、平台和服务为主要构成的移动互联网产业体系正在蓬勃的发展，也改变了中国互联网产业的格局，让人们的上网行为乃至生活方式都发生了转变。如今，手机已经成为人们的生活必需品。而随着人民生活水平的不断提高和文化娱乐的多元化发展，人们对于手机的需求已经不仅仅是通信的工具，手机增值服务正占领着人们大量的碎片时间，手机游戏正逐渐成为人们的消费热点。人们在购买手机时，也更加注重手机的娱乐和上网功能。高强度快节奏的城市生活，让人们更加渴望休闲娱乐去放松身心，而手机游戏便携的特点，让人们更加青睐于通过手机游戏在碎片时间去娱乐。(4)技术环境随着无线通信技术的发展，国内的3G网络已经铺天盖地，WIFI热点也遍布城市。中国电信近几年全面推进无线网络建设，打造“无线城市”，以天翼3G为主、WIFI为辅的网络覆盖全国各地。无线宽带的普及使得手机的上网速度大幅增加，也令手机的功能从单纯的语音通话和信息向综合性的方向发展，让手机游戏这类互动性和实时性较强的技术应用得以实现。特别是中国电信将3G网络覆盖了众多高铁、高速公路的沿线，解决了以前2G手机时代由于手机上网速度慢、信号不稳定导致的对手机游戏的限制，使得出行人士在旅途使用手机游戏打发旅途时光成为可能。同时，手机不断的推陈出新更新换代，大屏幕的智能手机为手机游戏带来更好的视觉、声觉表现效果和更佳的用户体验。手机越来越趋向于个性化、智能化、功能集成化。HTC、苹果、三星、摩托罗拉、诺基亚等境外知名品牌在智能手机的价格战中打的不亦乐乎，而小米、华为、中兴这些本土品牌也借助中低档智能机加入角逐、抢夺市场。据20东南大学硕士学位论文第三章中国电信手机游戏业务发展环境分析EnfoDesk易观智库数据，到2012年底，中国手机终端市场销量(不含水货和山寨手机)超过2．9亿部，2012年中国的智能手机销量超过非智能机，中国智能手机市场也随之成为全球智能手机出货量第一的市场[231。由于CDMA的手机终端均为定制机，因此中国电信与智能机厂商的合作也越来越密切。中国电信与小米公司联合推出了受到年轻人热捧的小米手机电信版本，与走在技术创新领域前端的苹果公司联合推出iPhone5的大陆首发，还联合三星电子推出的深度定制高端旗舰手机品牌_‘‘心系天下”系列……从价格三四百元的入门级3G智