云烟品牌营销的策略.docVIP

云烟品牌营销策略3 “云烟”品牌营销环境分析3.1宏观环境分析3.1.1政治法律烟草行业是受国家政策和法律影响与制约较大的产业之一。我国烟草体制相比其他国家而言，最大的特点就是实行专卖制度，从1982年起这个制度开始生效实施。所有卷烟产品的生产、收购、调拨、销售、储运、价格等，都是由国家统一管理。当前，国内经济环境、政治环境、政策环境、舆论环境对烟草行业发展的制约进一步加深，卷烟市场增长势头减缓、格局趋于固化、后续增长乏力、需求拐点逼近等不确定因素增加，行业面临较大发展压力。在此形势下，卷烟营销将异常艰难。一是市场接近饱和，增量空间极其有限，存量空间的争夺必将更加残酷，挤压竞争加剧，品牌更高水平的发展面临着重重阻碍。同时，限价令、“八项规定”、“六项禁令”先后出台，三公消费限制，高端消费受到打压，一类烟增长大幅下滑，营销范围不断收窄，结构提升难度更大。区域性品牌发展的政策鼓励支持，销量增长将面临极大挑战。3.1.1.1国内控烟政策烟草行业面临的国内外控烟压力越来越大，行业负面舆论对烟草广告宣传、社会赞助、事件营销等各方面工作制造了新的困难，提出了新的挑战。(1)《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国广告法》规定：禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告、禁止在各类候车室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。(2)《中华人民共和国烟草专卖法》《中华人民共和