IMCPI网站的项目的的策划的方案.docxVIP

IMCPI网站推广策划书（简稿） Date:2013-5-27 By HeMing編寫日期版本號編寫人編寫內容2013-5-27草稿Heming撰写简稿一、产品行业信息1.产品简介：国际汉语推广协会（International Mandarin Chinese Promotion Institute）简称IMCPI，成立于美国。IMCP国际汉语推广协会与世界知名大学和媒体共同合作研发适合非汉语国家人群学习的中文教材，针对各个国家的文化与历史、学习习惯和特点编制教案和教学方法。自汉办《汉语作为教学能力资格证书》05年停掉后，市场上存在着IPA，IMCPI，PAT等各种认证机构。IMCPI现阶段首要解决提高品牌宣传效果，更好地在市场中占据份额。IMCPI（广州）用户对象：有意出国或已出国,以此作谋生手段能良好运用外国语种，并有一定汉语基础特类教师，以学生或特定职业为主主要是广州区域，相对文化素质较高用户消费心理特征：自我实现。渴望证书受到认可从而实现其职业规划选择疑惑。对市场上各种证书选择上会感到迷茫理性衡量。用户文化素质较高，品牌口碑更能促使选择。2.同类竞争对手同类证书IPA国际认证协会：主要的竞争对手，“对外汉语”关键词前列，总体宣传效果较好。ICLTA国际汉语教师资格证：省待PAT中国职协：省待SINO国际汉语教师联合会：省待ITA国际汉语教师协会：省待同型产品上海IMCPI：/北京IMCPI:/深圳IMCPI：/成都IMCPI:/二.网站现状概况1.网站的基本信息乐享中文IMCPI：，约2013年上线. 企业型网站，主要介绍企业和服务信息，以此促成线下交易。网站设计较为简单，带有较强的欧美风格。域名：域名年龄：1年20天（创建于2012.05.07日,过期时间2013.05.07)PR值:2Alexa排名2371852关键词设置对外汉语教学：无排名IMCPI：无排名对外汉语教师资格证：无排名百度快照2013-5-3百度收录72百度相关域223表格 1 网站的SEO信息网站功能：品牌介绍：介绍IMCPI的品牌信息，主要吸引新用户促成消费：本网站主要功能。包括在线报名，客户服务等功能区都是为了促成用户线下报名最新资讯：为老用户提供最新课程，行业资讯，证书查询等功能区域客户服务：提供客户服务的栏目，FAQ, 在线客服，电话。网站栏目：【首页】 ： 导航型首页，主要介绍IMCPI特点，提供服务功能【走进IMCPI】： 包括IMCPI介绍，历程，权威性，教学环境，成果等基本信息。【新闻视界】 ：分为IMCPI新闻和“对外汉语”2个第三栏目【课程中心】 ：简单提供开课时间，设置免费课程【工作推荐】 ：可供用户就业的前景职业推荐（分国内，国外，兼职）【FAQ】 ：用户疑问解答【关于我们】 ：介绍睿腾泓承公司【在线报名】 ：链接到报名功能程序网站现阶段预估来的流量主要是投放广告和竞价排名的付费形式推广。内部所应用的营销方式主要有：品牌营销，新闻推广，视频营销，微博营销。站外的据不完全观察有百度竞价排名（“IMCPI”“对外汉语教室资格证”），论坛(豆瓣，帖吧)推广，百度知道推广, 总体作为早期较为简单和直接。2.网站存在的问题内容同质化严重，基本上是直接复制/.首页Meta关键词不应该用“_”号分隔，这样搜索引擎识别不到首页Meta关键词排序问题，主关键词该放在前面首页Meta描述标签缺省。企业型网站这个是不可疏忽的东西网站内容结构有点简单，可以的话建议增加扩充资讯栏目网站关键词密度过低，或者说没有考虑网站结构上内链友链缺乏，图片Alt属性不全网站Html页面没有压缩总体而言，网站功能上能满足营销的基本效果。但如果要作SEO自然推广优化，这样的网站设置是不适合的。同类或同行网站中可以值得参考的是IPA孔子书院和深圳IMCPI.。鉴于网站已营运一段时间了，除了Meta信息这些简单的可以改之外，具体到关键词布局，内链，友链，栏目方面的改动问题，请查看下文。三 网络推广策略推广目标：增加网站流量，从而促进线下成交额。推广策略理念：主要是目标聚集策略，口碑传播策略关于网络推广手段和策略，贵公司相对有一定了解。建议以轻重之分，网络趋势所在，潜在用户人越多的地方更能取得好效果。这里简单列举一些渠道推广上的看法。1.免费推广：1.1 SEO搜索优化SEO是最常用的免费推广手段，因为人们离不开搜索引擎的索引功能。SEO优化顺序：分析关键词-确定关键词-网站策划-网站制作-关键词布局-内容填充（长期）-外链优化（长期）。现在网站的信息是很难实现SEO的，主要需要改动的东西有：网站的META信息需要设置，建议改成“网站首页要优化的关键词” - “企业名称” 的排序形式。2）网站的文章内容也需要重新编辑进行一些伪原创。3）其他栏目展示上也需要