2014款凯迪拉克XTS汽车上市网络营销的策略的方案
凯迪拉克2014款XTS上市网络营销策略方案;背景及目标;互联网营销KPI;互联网营销KPI;传播挑战;竞品及网络趋势简析;车型销量及网络预算占比:处于成长期;百度指数变化:整体上升一个档次,但不够稳定;竞品整体投放趋势:易车增幅明显;垂直媒体排名变化:有的放矢,效果显著;网络趋势:网络视频增长迅速;网络趋势:移动互联网广告高速增长;网络趋势:传播方式改变-内容原生营销;;传播流程图;Master Plan;17;消费者认同的XTS品牌形象;奥斯卡载誉而归 – 提升品牌“含金量”;展现BP范儿的微杂志(微信端为主);21;BP新片观片活动;BP代言这一年;更有效的传播途径上市信息;整体传播策略;广而告之传播策略;固定位优化-DSP;创意富媒体 Big day;29;扩大移动布局-PAD;扩大移动布局-PAD;扩大移动布局-新闻客户端;腾讯闪屏联盟9大客户端平台覆盖90%移动网络用户
我们选择与XTS匹配的五大移动客户端,预估覆盖80%25-35岁受众用户;;定投+通投的投放方式;定投和通投分配;时间定向,有效提高黄金时点视频露出;热点结合传播策略;热点结合,快速传播品牌信息-体育;热点结合,快速传播品牌信息-美剧;热点结合,快速传播品牌信息-美剧;结合热点与资源-《舌尖上的中国2》;合作方式-总冠名; 舌尖上的中国2 特约赞助-200万(2名) ;新技术应用;3月24日:硬广素材 Demo;3月24日:预热微杂志 Demo;3月24日:PC官网 Demo;3月24日:移动官网 Demo;3月24日:百度品牌专区 Demo;3月24日:新浪豪华专区 Demo;3月24日:优酷视频空间 Demo;3月24日:新浪微博背景图 Demo;My Cadillac APP更新;凯迪拉克车型APP更新;E-sale tools上市阶段更新内容;内容媒体合作策略;创新精神的内涵是什么;乔布斯;Google Glass;;;;;高端对话论坛的形式进行
栏目时长:20-30分钟,每周三更新
单集播放量在200万左右;合作方式;Op2:明星谈什么是“未来力”;推荐结合热点与资源-《网易公开课》;合作方式;借势博鳌 “十大未来新动力”访谈,阐述未来力要素;Op1:纸牌屋主创告知如何拥有未来力,引领时代;Op2:谢霆锋谈如何掌握未来力,引领时代成就自我风范;《10放》原生营销内容结合;《10放》原生营销内容结合;;核心受众沟通—内容专题栏目合作;;核心受众沟通—内容专题栏目合作;FBI产品力传播;媒体预算分配;媒体预算分配;Th@nks!;竞品分析附录;奥迪A6L;奥迪A6L整体网络营销整体节奏;奥迪A6L硬广投放策略分析;Oct;奥迪A6L网站互动分析;分别在爱卡汽车、太平洋汽车网、网上车市、和讯汽车等汽车网站开设了专题页面。
重点介绍A6L自动泊车、自适应巡航、后排娱乐和LED大灯四个卖点。;奥迪A6L营销策略总结;宝马5系;宝马5系Li整体网络营销整体节奏;宝马5系Li硬广投放策略分析;宝马5系Li硬广创意策略分析;宝马5系Li网站互动策略分析;宝马5系内容营销分析;宝马5系Li营销策略总结;奔驰E级;运动版、商务版发布;预估费用:1430+万元
投放时间:
2013/8/15 ~ 2013/11/5;运动版、商务版发布;14款奔驰E级运动版上市
智者见智、行者见行;奔驰E级内容营销分析;FY13竞品网络营销分析总结;谢
您可能关注的文档
最近下载
- 半导体封装流程完整PPT课件.pptx VIP
- 四川省高职单招大纲英语词汇2500词音标素材.docx VIP
- 中国音乐史与名作欣赏 课件-第二十讲.ppt VIP
- 深圳市城市轨道交通第四期建设规划调整(2017-2022)》环境影响评价报告书.pdf VIP
- 扬职大2025单招试卷 .pdf VIP
- 清华大学微电子封装技术 外壳选择及封装设计基础.pdf VIP
- 2021-2025年高考数学真题 导数及其应用(解答题)8种常见考法归类(解析版).pdf
- 春节习俗的现代转变.pptx VIP
- Schneider Electric施耐德TeSys T LTMR 电机管理控制器 以太网通讯指南(中文).pdf
- 电缆网络图识读信号工程施工课件.pptx VIP
原创力文档

文档评论(0)