JC节能建材产品营销的策略.docVIP

JC节能建材产品营销策略 8 第三章JC外墙外保温产品营销环境分析 3.1外墙外保温产品发展现状及趋势 3.1.1国外外墙外保温产品发展现状及趋势 外墙外保温产品于20世纪40年代起源于欧洲,最初用于弥补墙体裂缝,在 实际使用过程中又发现这种复合墙体材料具有良好的保温隔热性能,节约了能 耗。随后，美国于60年代引入了此类产品，并结合该国的具体气候环境特点进 行了改革创新，做了大量的基础研究工作。如薄抹灰外墙外保温产品的耐久性 的问题、在寒冷地区中的露点问题、不同类型的系统在不同冲击荷载下的反应 等。同时对外墙保温产品制定了严格的立法标准，其中包括要求对外墙外保温 产品的强制认证标准，以及对于系统中相关组成材料的标准等。至今外墙保温 产品在美国南部的炎热地区和寒冷的北部地区均有广泛的应用，最高建筑达44 层，节能效果显著。 20世纪70年代后，亚洲、欧洲一些经济发达国家也普遍重视起建筑材料 的研制与应用，并对建筑材料和保温材料进行了标识管理，强制建筑业在新建 建筑中执行节能标准，力求大幅度减少能源的消耗量，从而减少环境污染和温 室效应。其中外墙保温产品节能标准的制定是目前各国在制定节能政策时的重 中之重。标准的执行取得了巨大的成效，各国的建筑能耗大幅度下降，取得了 显著的社会效益和经济效益。发展至今，国际上公认的性能最好的外墙外保温 材料则属具有很多优异性能的聚氨酯材料，这种材料在欧洲国家已广泛用于建 筑物的屋顶、墙体、天花板、地板、门窗等作外保温隔热材料使用。据统计， 欧美等发达国家的建筑保温材料中约有49％为聚氨酯材料。以聚氨酯材料为主 的外墙外保温产品将是未来建筑保温产品的发展趋势。 3.1.2国内外墙外保温产品发展现状及趋势 我国建筑节能材料行业自上世纪以来走过了一条曲折反复的发展之路。首 先在1960年到1980年期间，我国主要是使用黏土实心砖作为建筑外墙普遍使 用的建筑材料，但是这种实心砖的保温隔热性能是非常差的。在20世纪80～ 90年代，加气混凝土、空心砌块等自保温墙体材料开始投入大量使用，但这种 单一材料的热导率仍然比较大，建筑外墙的能耗仍然占据了国家总能耗非常大 的比重。 为了降低建筑外墙能耗，“十五”期间，国家陆续制定了多项建筑节能政策， 大力推广使用节能保温的外墙材料。发展至今，我国新型保温隔热材料取得了 较大的发展，不少产品从无到有，从单一到多样化，质量从低到高，生产能力 扩张较快。但是和国外保温材料相比，我国保温材料总体水平上还是比较落后， 保温产品构成、生产工艺、产品质量、生产能耗以及在应用技术和应用领域等 方面存在许多问题。例如，产品构成不合理，我国保温材料目前仍以膨胀珍珠9 岩为主，矿（岩）棉、玻璃棉及泡沫塑料等比例较低。再如，低水平重复建设 现象普遍，新产品及应用技术开发不利，应用技术跟不上。我国在应用技术研 究方面还没有形成系统配套地设计施工水平，影响了保温材料在各个领域的推 广应用，尤其是影响了建筑业的应用。目前，保温材料，尤其是矿棉、泡沫塑 料等高效保温材料在民用建筑上的应用还只限于一些试点小区和旧房改造工 程，多数应用领域还是大量地采用普通保温材料。而很多国家早已从工业应用 发展到建筑保温。工业发达国家建筑业是保温材料最大的用户，80％左右的保 温材料被用于建筑保温。结合国外保温材料的发展与应用情况，今后我国保温 材料的应用领域将重点转向建筑保温。其中具有高效保温的聚氨酯泡沫、高密 度的膨胀聚苯乙烯泡沫和具有防火性能的各种泡沫、无氯氟烃的健康型保温板、 高耐水性保温材料等都将得到优先发展。以聚氨酯泡沫为主的外墙外保温产品 也势必成为未来大力推广使用的建筑保温产品。 3.2 JC公司及其产品简介 3.2.1JC公司简介 JC公司（全称JC建筑节能材料有限公司）成立于2006年9月25日，由 安徽省投资集团有限责任公司与合肥中港建筑装饰有限公司发起成立，注册资 金8700万元。座落于国家级安徽合肥经济技术开发区紫云路，占地面积120 亩，主要进行建筑节能产品、新型建材、装饰材料的研发、生产与销售。 公司现有员工百余人，70%以上员工具有大专以上学历。公司领导十分重视 产品研发投入，倡导以创新促发展，短短三年时间，JC公司制定了产品企业标 准，参与制定了国家行业标准，取得实用新型专利六项，被认定为安徽省重点 高新技术企业；被合肥市发改委列为“合肥市第二批循环经济试点单位”；公 司产品“JC外墙外保温装饰系统”被国家建设部科技发展中心编入《建设事 业“十一五”技术公告技术与产品选用手册》；列为2007年全国建设行业科技 成果推广项目；2008年一次性通过质量管理体系、环境管理体系认证及职业健 康安全管理体系三项认证，全面符合现代企业制定管理要求。 3.2.2JC外墙外保温产品介绍 JC公司目前