2014羊城十一国庆购车嘉年华暨羊城晚报广州塔车展活动的方案.pptVIP

广本喜龙店 2014羊城十一购车嘉年华 羊城晚报是华南地区最具影响力，信息资讯最丰富、最权威的主流汽车资讯传播平台。凝聚了深圳、广州、珠三角约180万最忠诚、活跃的读者。羊城晚报报业集团于2003年始办广州销售车展，以营造假日家庭休闲娱乐为特色，同时也是品牌展示和产品促销的高效平台。 限牌政策下，广州消费者购车更加理性与谨慎，市场竞争也更为激烈。此时很有必要通过优质且有效的市场活动，直接争取消费者； 本次活动将着重以“十一黄金周看车最欢乐，购车最实惠，羊城晚报购车嘉年华”为卖点，让消费者在观赏新车的同时享受到真正的购车优惠，引爆汽车经销商“国庆黄金周”销售狂潮 背景 一、活动概要 二、媒体策略 三、展位情况 四、活动策略 五、活动人员及费用 二、活动概要 展会名称：2014羊城十一购车嘉年华 开展时间： 二楼室内展厅：2014年10月2-5日 展会地点：广州塔二楼观景平台+中心馆内 组织机构： 主办单位：羊城晚报报业集团 承办单位：广东羊城晚报广告有限公司 展览内容： 乘用车、商用车、SUV越野车、改装车、电动多功能车、汽车用品、汽车金融等 展会总面积： 二楼内场展厅 260㎡/展位 一、活动概要 二、媒体策略 三、展位情况 四、活动策略 五、活动人员及费用 媒体安排 投放价值 羊城晚报 1100万 新快报 250万 金羊网 250万 羊城晚报报业集团资源投入：1600万 外部资源总投入：950万 第一部分 车展主办方预热 宣传平台 宣传方向 媒体价值 网络 门户网站、专业性网站、论坛有针对性 500万 户外 地铁媒体资源，大范围接触受众 200万 移动终端 官方微信微博、随时随地互动性强 150万 高端客户短信 一对一传递信息，瞬间万人传阅 100万 展会亮点 展会亮点 展会亮点 通过短信、展厅展示、保有客户邀约、微博、网络软文等方式进行宣传和集客 第二部分 广本喜龙店招募 手机短信 展厅展示 邀约电话 业务过程中介绍 微博 微信 网页软文 一、活动概要 二、媒体策略 三、展位情况 四、活动策略 五、活动人员及费用 场地介绍 场地介绍 二楼内场展厅 开展时间：10月2日-5日 展位价格：1000元/平方米 展位布局 展具设计 一、活动概要 二、媒体策略 三、展位情况 四、活动策略 五、活动人员及费用 现场气氛衬托 车型及优惠介绍 挑战“22.28s”游戏竞赛（在主屏幕播放） 大屏播广告 亮点纷呈，吸引力强 通过互动游戏，吸引客户聚焦 现场活动游戏 【挑战“22.28s”游戏竞赛】 1、参赛资格：所有人 2、比赛规则z （1）规定广本CR-Z车型，某一指定赛道，设定1个时间； （3）客户分别玩游戏，凡能在规定时间内完成该赛道，送《CR-Z车模》（每天20个） （3）22.23s仅为参考，可调整 【关注微博/微信有奖】（限时） 1、参赛资格：所有人 2、关注有礼 关注其中一项送用车手册 两项同时关注送清凉扇 （备注：领取时登记电话号码） 现场促销优惠 留资礼：（不对外公开）——《用车手册》+清凉扇 订车礼：订车送抽奖 序号 礼品 数量 备注 1 行车记录仪 5台 中国汽车消费网礼品 2 防爆膜 5名 3 底盘防锈 5个 4 常规保养两次 5套 矿物油 5 CR-Z车模 10个 6 工时券1000元 10套 7 便携导航 5套 8 飞度车模 1套 不抽奖，直接赠送购歌诗图3.5L的客户 9 理念车模 3台 不抽奖，直接赠送前3位购歌诗图2.4L的客户 置换礼： （1）二手车评估送全锤1个（预约到店领取）； （2）代竞拍免收2000元手续费； 转介礼： 广本车主转介绍新客户成功购车赠送保养一次，会员额外再送200会员积分 按揭礼：按揭购车享“双免优惠”，最高抵现6000元 其他礼遇： （1）企业法人、军人、警察、教师购车再享尊项优惠 （2）指定汽车精品尊享五折优惠 抽奖器 风机吹动波波球 （10:00-16:30）聘请学生兼职，在主要通道派发传单，同时，凭传单到展区，可领取清凉扇一把，每领取一把，按传单编号给予学生兼职提成。 外促活动 一、活动概要 二、媒体策略 三、展位情况 四、活动策略 五、活动人员及费用 项目 数量 要求 职责 备注 主持人 1名 男性，俊俏阳刚，能言善辩 介绍车型和相关有奖问答 外聘 学生兼职 4名 女生 传单派发 外聘 礼仪小姐 2名 从我店人员中抽调 礼仪工作、礼品派发 内部员工 财务人员 1名 收取订金 内部员工 行政人员 1名 【挑战“22.28s”游戏竞赛】专区 工作人员午餐 内部员工 销售人员 3名 拥有优秀的销售技巧 现场与客户沟通 内部员工