儿童产品“六一”公关的的策划的方案.doc

大学生毕业论文（设计） 熊猫派派产品“六一”公关策划方案 姓 名：张春桃 学 号：201005040083 所在院系：经济贸易管理系 学科专业：市场营销 指导教师：彭幸 二〇一二年十一月 前言 某某食品公司成立于1956年，是韩国四大食品公司之一。该企业在20世纪90年代中期进入中国市场，并决心把中国市场建成Best Global Pie Company 形象的典范。熊猫派派就是该企业一大产品。 熊猫派派是专门为小朋友开发的一款产品。独特的熊猫形状；松软细腻的蛋糕优质醇厚的巧克力夹心，美味可口；特别添加有益儿童智力发育的“乐智组合—深海鱼油，软磷脂和黑豆粉”，营养丰富；在享受美味与营养的同时，更加让小朋友体会到与熊猫做朋友的无限乐趣 本次活动的目的主要是为了积极的介绍产品以及贴身的客户服务，一次与客户共享的活动。其次是组织能够让孩子积极参与进来，并享受活动带来的快乐的节日。最终目的是扩大品牌的知名度，引导消费者积极参与活动，提高品牌的形象，从而提高企业的美誉度。 本次活动的基本计划是：制定出让儿童进行丰富多彩活动的方案，提供孩子们轻松快乐的参与平台。主要活动项目有产品展示区（熊猫派派产品展示制作展示柜、图片展示等）、服务中心（吉祥物一起拍照留恋，派发小礼物等）、体验区（零距离接受产品，品尝产品，了解产品，并进行儿童健康常识讲座，儿童游戏，给游戏过关的孩子派发派派礼物等）。 目 录 一、市场分析.......................................................1 （一）宏观环境以及行业分析 ....................................... 1 （二）消费者分析.................................................1 （三）竞争者分析..................................................1 二、公关活动目标.....................................................1 三、公关活动主题.................................................. ..2 四、公关活动对象.....................................................2 五、公关活动时间地点.................................................2 六、活动项目设计流程.................................................2 （一）推广宣传.................................................... 2 （二） 熊猫派派和我的回忆..........................................2 （三） 产品展示....................................................3 （四）服务中心....................................................3 （五）体验活动....................................................3 七、媒体宣传.......................................................4 八、进度安排及物料准备..............................................4 九、费用预算.......................................................5 十、绩效评估...............................................5 一、市场分析 （一）宏观环境及行业分析 我国食品行业是国民经济中重要产业之一，作为人民生活必需品的食品的产业，它一直保持与国民经济同步甚至更高的发展速度。随着近几年来经济的发展，儿童的成长备受社会瞩目，尤其是儿童的智力发育，一直是众多家长的所关注的重要问题。市面上食品的种类各种各样，不断的冲击着儿童的视野，而富含营养且对儿童的成长有益的食品正是市场所需求的。 （二）消费者分析 中国儿童市场潜力非常大，主要原因有三点：第一，中国的父母在抚养子女方面的支出越来越高，大家都愿意把自己的钱花在小孩的身上。第二，中国的儿童零花钱越来越多，而且他们的自主消费