某著名家庭餐具、厨具品牌（不锈钢器皿）年度品牌推广计划.ppt

555不锈钢器皿网点示意图 渠道扩张：采用分期扩张方式 1、第一阶段主攻经济繁荣的沿海 城市和沿江城市。 2、第二阶段完成其它重点城市的 铺货。 3、9月底完成铺货，配合后期推 广活动的开展。 先打主攻 原有市场 　第二阶段 终端建议 1、摆设： ——体现简约、健康、温馨、时尚的陈列风格。 ——重视不同器皿的完美组合。 ——建议用食物装点，给顾客以“家”的感觉。 ——放置精美的店内折页，以吸引顾客仔细研读。 2、服务：为顾客提供个性化的服务。 —— 建议现场演示，并把品牌主张传达给消费者。 ——售后定期组织专业人员上门演示产品的使用和 宣传健康美食新概念。 ——针对套装市场开展体验式营销，并适时发放 DM广告。 （专卖店形象示意图） 年度推广主题 ：吾家 · J生活 强势媒体 + 活动行销 形象行销 Step III 品牌形象化 Step II 产品品牌化 Step I 回归一周年庆功会 暨 产品推介会 “三五杯” 第九菜系争霸赛 + “J”生活“ 私房菜完美现身活动 “三五”城市环境保护 基金会 和 “城市不锈钢雕塑” 活 动 推 广 “三五杯”中西结合第九菜系争霸赛 公关活动 强势媒体 事件行销 五月 四月 三月 二月 一月 十二月 十一月 十月 九月 八月 七月 六月 预热期 周年庆功会 产品推荐会 城市环境保护基金会 城市雕塑落成仪式 新闻发布会 后续期 “J”生活“私房菜” 完美现身活动 年度活动排期 活动分解 （一） 主题：说句心里话,我也想家——把“J”生活带回我的家 时间：2007.6.25——7.25 方式：采用“线上+线下”的网上新闻发布会，不仅可以突破地域限制实现无限传递，而且给目标 用户以充分的参与权利（它已经具有了现场推介的功能，相当于目前已经非常流行的网 上路演）。 回归一周年庆功会暨产品推介会 背景：20多年前,555牌不锈钢迎着改革开放的春风,第一次走出国门,以中国的 民族产业开拓海外市场.而现在,三五带着它的新产品, 荣归故里.凭着其 简约与经典的设计, 立志要把国际最健康的生活方式带回家。 目的：展示产品个性、提升品牌认知、扩大经销商招商 范围、提出一种新的生活方式 活动流程演绎 回归周年庆典 线下产品推荐新闻发布会 上海电视台 各大媒体被邀请到来 线上新闻发布会 网上新产品展示 设计师讲解新产品 与经销商签约仪式 向公众展示品牌形象—国际品牌+本土企业 主题：国增第九菜,家有“J”生活 时间：07.9.1——08.2.6 背景：从古流传至今的富有中国传统文化特色的传统“八大菜系”——川、粤、 苏、湘、闽、 徽、浙、徽。但随着改革开放之风，八大菜系受到西方文化的影响与冲击，中西食文化 开始融合，有意趋向于开创另一菜系。同时，现今，已有12个菜系在争夺这第九菜系， 但至今都没有确定下来。 “三五杯”中西结合第九菜系争霸赛 合作媒体：1、CCTV2《美食美客》 中央电视台经济频道《美食美客》栏目是中央电视台一档大规模的美食节目， 深受大众喜爱，知名度和美誉度都非常高。 2、新华社及地方重要电视媒体、报纸媒体、网络媒体（新浪、MSN）。 活动分解 （二） 活动目的：1、“中国第九菜系”是对传统八大菜系的颠覆，是各大省市一直以来都很关心的一个问题。 以555冠名势必会迎来极高的关注度。从而提高555的知名度。 2、在活动中，以555所提倡的“J生活”为基础，设立评判标准，从而达到传播555品牌主张 的目的，提升555的品牌形象，提高555的认知度和美誉度。 活动形式：1、报名对象：热情的厨艺爱好者；餐饮企业的餐饮总监、厨师长；各烹饪学校的老师学 生；机关单位食堂、学校膳食科烹饪工作者等。