一汽大众全新捷达品牌市场推广的策略.docVIP

一汽大众全新捷达品牌市场推广策略 第2章一汽大众全新捷达品牌市场推广现状及存在的问题 2.1全新捷达品牌概述 2.1.1全新捷达品牌的诞生及发展 （1）诞生历程 自1991年12月5日第一辆捷达轿车在一汽-大众组装下线以来，这个中国 市场家喻户晓的轿车品牌，迄今累计销量已近300万辆。有着“车坛常青树” 美誉的捷达，质量稳定、性能可靠、皮实耐用，深受中国消费者喜爱。不过一 汽-大众一直秉承着对所有产品不断推陈出新，紧跟时代发展的脚步，以最新最 好的产品回馈广大车主的信念，不间断的挖掘每个产品最新的价值展示给所有 用户。在此背景下，捷达品牌的又一明星产品新一代全新捷达应运而生 捷达是第一款在中国生产的大众车型，1991年进行简单组装，1992年开 始半国产化，3年后完成完全本土化生产。捷达是第一批走进百姓家中的轿车， 承载了无数使用者的回忆，同时也承载了中国汽车的梦想。另外，捷达对于一 汽大众，已经超出了一辆车的范畴，它传达的是一种汽车文化，一种奋斗精神， 一种对品质永恒追求的决心。如前文所述，自1991年起，捷达品牌创造的无数 第一让我们倍感骄傲，形成了捷达轿车鲜明的产品个性。 2013年，全新捷达以“时尚”为名演绎完美选择。其设计以大众汽车家族 式设计语言为根基，一改以往棱角分明、方正保守的外型，勾勒出一个运动、 时尚的全新形象：前大灯配以时下流行的精致大气的镀铬格栅、黑色底衬框