分析营销的环境方法.pptVIP

心有多大 市场有多大 团结凝聚力量 我们的口号是---- 挑战无极限 目的: 寻求营销机会 避免环境威胁 方法: ＳＷＯＴ分析法 Ｓ：Strengths　－－竞争优势 Ｗ：Weaknesses　－－竞争劣势 Ｏ：Opportunities　－－机会 Ｔ：Threats 　－－威胁 ＳＷＯＴ分析法 “市场机会矩阵图”：市场机会矩阵图的横行代表“成功的可能性”，纵列代表“潜在的吸引力”，表示企业潜在的赢利能力 “环境威胁矩阵图” ：环境威胁矩阵的横排代表“出现威胁的可能性”,纵列代表“潜在的严重性”,表示赢利减少程度 “综合环境分析法”：一般情况下，营销环境都是机会与威胁并存、利益与风险结合在一起的综合环境 ． 市场机会环境威胁矩阵图 矩阵图 环境威胁矩阵图 综　合　环　境　分　析 典型案例－ －香港迪斯尼 如何前进 典型案例－ －香港迪斯尼 如何前进 公开、真诚地道歉，对拒客事件负责任 赔偿游客损失 调整票务管理系统 新增“4月14-21日、5月4-6日、9月12日”12天作为“特别日子”，游客必须持印有当天日期的门票才能入园 承诺将吸取教训，采取一系列措施改善管理 结　论 市场是处于不断变化中的． 机遇与挑战是并存的． 认清当前的形势，把握机遇，迎接挑战，为公司的发展注入新的活力！ 秏吼趯涧橃枡栁揭班首釩騜坄杀髈呶眧雹寁蜤鷄袺弎撵渧掏燚懪赯碳蘕蔾幤楫成挕騕鳊