内蒙古移动门户网站服务营销的策略.docVIP

内蒙古移动门户网站服务营销策略第三章内蒙古移动门户网站现状分析3.1中国互联网发展现状3.1.1网民规模及结构特征网民规模(1)总体网民规模截至2011年6月底，我国网民总数达到4. 85亿，互联网普及率为36. 2%，较2010年底提高1. 9个百分点，2011年上半年新增网民为2770万（如图3-1)。(2)家庭宽带网民规模截至2011年6月底，家庭电脑宽带上网网民规模达到3.90亿人，占家庭电脑上网网民的98.8%，较2010年底增长840万人。(3)手机网民规模2011年上半年，我国手机网民规模继续稳步扩大。截至2011年6月底，我.国手机网民达3. 18亿，较2010年底增长1495万人。中国的手机网民数继续保持增长态势。网民结构特征(1)性别结构截至2011年6月底，我国网民男女性别比例为55. 1: 44.9，男性群体占比有所下降，但是仍高出女性10. 2个百分点。(2)年龄结构网民年龄分布重心继续向中高龄偏移。除20-29岁的网民比重继续加大外，50岁以上各年龄段网民数量增长较为突出，整体占比从2010年底的5. 8%攀升至7.2%。而10-19岁的网民占比从27. 3%下降到26. 0%。(3)学历结构互联网继续向低端学历群体渗透。2011年上半年，我国网民中低学历网民继续增加，初中及以下学历网民占比从2010年底的41. 2%攀升至43.8%。而高中以上学历群体从58. 9%降低为56. 1%。(4)职业结构网民中学生群体占比最高，达到29.9%。党政机关事业单位中，领导干部占整体网民的1.7%，一般职员占2.4%。企业/公司中，高层管理人员占整体网民的0. 8%’中层管理人员占4%, —般职员为10. 9%。另外，专业技术人员占8. 7%；制造业/生产性企业工人和商业/服务业职工分别占4. 8%和3. 6%;农民占5. 3%;个体户/自由职业者占14. 6%。(5)收入结构网民的收入分布结构继续向两端扩展。与2010年底相比，无收入群体网民占比从4. 6%上升到7.7%，月收入在2001元以上的网民占比也从33. 3%上升至37. 1%0(6) k乡结构截至2011年6月底，我国农村网民规模为1.31亿，占整体网民的27%，较2010年底增长4.9%。随着农村互联网接入条件不断改善，农村网络硬件设备更加完备，农村地区网民规模在持续增长。但由于我国城市化进程的加快，农村地区的人口大量向城市转移，使得农村网民规模增长相对不明显。3.1.2网民互联网应用状况整体互联网应用状况2011年上半年，受众最广的前五大网络应用分别为搜索引擎（79.6%)，即时通信（79. 4%),网络音乐（78. 7%)，网络新闻（74. 7%)和博客/个人空间（65. 5%)。增长最快的前三个应用分别是微博（208.9%),团购（125.0%)和网上支付(11.7%)。从数据可以看出，当前我国网民的互联网应用主要呈现出以下几个特点：(1)即时通信使用率增加，提升为第二大应用目前即时通信用户已经达到3. 85亿，应用使用率从2010年底的77. 1%提升到79.4%,半年用户增长9.2%。即时通信已经提升为用户规模第二大的应用类型，仅次于用户达到3. 86亿的搜索引擎。(2)微博应用爆发，用户数量增长率超200%2011年上半年，我国微博用户数量从6311万暴涨到1.95亿，半年新增微博用户1.32亿人，增长率达208.9%，在网民中的使用率从13. 8%提升到40.2%。手机微博的应用也成为亮点，手机网民使用微博的比例也从2010年末的15.5%上升至34. 0%。(3)商务应用稳步发展，团购使用率快速上升在经历了 2009-2010年快速增长之后，商务类应用迎来了一段较为平缓的发展期。大部分商务类应用使用率都在增加，如网络购物使用率提升至35. 6%,半年新增用户1215万，增长率为7.6%;团购应用发展势头迅猛，用户已达到4220万人，使用率从4.1%提升到8.7%，增长率达到125.0%。网上银行和网上支付的用户使用率也小幅上升，网上支付用户规模达到1.53亿，半年新增用户11. 7%。(4)娱乐应用热度继续回落，用户规模依然庞大娱乐-应用的使用率一直处于持平或下滑的状态。2011年上半年，网络游戏和网络音乐的用户规模分别为3. 11亿和3. 82亿，使用率较2010年底分别下降2. 3个和0. 5个百分点。网络视频用户规模为3. 01亿，使用率与去年底持平。娱乐应用的相对“衰落”和商务应用的稳步“兴起”，表明了网民网络应用水平的提升。底的67. 7%略有提升。即时通信工具用户群体大、手机即时通信软件预装率高等都为手机即时通信应用的普及提供了保障。其次，手机网络新闻在网民手机上网应用使用率中排名第二，达到62.6%，较2010年