光明牛奶路演活动的的策划的方案.ppt

活动整体策略 　借助“奥运全民运动”为背景；以关乎日常民生健康的饮食＼运动题材为主线，选择目标城市重点商圈或卖场，通过时尚的ＰＫ评选方式，将光明健康概念，传达给目标消费者，教育消费者，提高品牌认知度，忠诚度，产生购买，提高销量。 活动设计理念 活动设计理念 方案设计的几要素: 运动与健康的关系 --适当的运动可以保持健康 --适当的运动可以促进健康 --运动可以使我们的生活更健康、美丽、幸福 营养与健康的关系 --健康需要均衡的营养 --营养是人类生存和保持人体健康的重要物质基础 --每天一斤奶是政府倡导宗旨 QA设计: --设计运动、健康、营养三者的关系 --通过运动、健康导引出营养保持健康的重要性 --每天喝奶是营养补充的重要渠道 --光明—我家的乳品专家 重点商圈/大卖场--路演篇 活动示意图 前期宣传 活动场地布置 活动当天流程 舞台安排 现场游戏 宣传展示 人员管理 项目管理体系 执行流程 活动进度 项目主题 活动当天流程 舞台安排 活动场地布置 前期宣传 评选推广流程 评选题目内容 舞台表演内容 舞台游戏 舞台游戏 台下现场游戏 台下现场游戏 台下现场游戏 产品展示 从超女的热闹开场，到音乐风云榜的热播，以及08年新的形象代言人的重磅出击，为酸酸乳的音乐之路奠定基础； 蒙牛酸酸乳的目标消费群是时尚，自信，有活力的年轻人，他们崇尚自我，爱好流行的东西，接受新鲜资讯； 借助代言人S.H.E＋飞轮海人气指数，结合果蔬酸酸乳上市，针对目标消费群提升品牌知名度及美誉度； ； 1、活动背景 整合线下活动资源，打造酸酸乳在终端的品牌形象，成为当地乳饮料第一品牌； 通过地面路演活动的拉动，提高目标消费群对品牌的认知度，从而形成购买，给予热爱音乐的年轻人展示平台； 迅速提升果蔬酸酸乳知名度，在乳饮料的销售旺季来临之际，提升乳饮料的销量平台； 2、活动目的 3、活动主题 活动诱因 精神诱因 接受专业音乐培训 亮相群星演唱会 签约知名唱片公司 年终新人盛典 媒体曝光机会 物质诱因 群星演唱会门票 每场晋级选手获得酸酸乳产品一箱 现场参赛获得产品或品牌礼品 4、活动概况 活动全国启动 4月1日-30日 1、活动启动 全国开始宣传 （4月1） A）告知活动 办法 2、中联榜网 络赛区启动 （4月1日）; 区域活动记者会 1、各市场活动 启动会（15日前） A、告知各市场 的活动方式； B、告知各市场 路演的地点、 时间及参与 办法； 4月1日-4月30日 活动宣传 4月5日-4月15日 1、线上活动宣 传片： A、三大榜单： 活动启动及报 名宣传片开 始密集投放； B、线上广告： 电视、广播、 网络开始投放 主题活动的活 动的广告； 4月15日-7月1日 路演开始 5月1日-6月30日主题促销：购买酸酸乳及果蔬酸酸乳产品将有机会赢得群星演唱会门票、 1、城市海选： 全部由客户自行执 行； 2、省区晋级赛： 由市场部安排路 演公司执行； 3、中心总决赛： 由市场部安排路 演公司执行； 音乐学院 1、学员入学； 2、学员进行各 种专业培训； 3、活动报导： 三大榜单对培 训过程进行追 踪报道； 4、节目播出： 光线《音乐风 云榜音乐学院》 周播节目进行 播出 7月15日-8月15日 演唱会举办 1、路演选手 培训： 由光线进行 演唱会前期 的培训及节目 编排； 2、全国四场 群星演唱会 执行 1、南京； 2、武汉 3、广州； 4、重庆; 3、演唱会卫 视进行播出并 作促销 8月15日-9月30日 4、活动概况 * * 光明“2008，赢金牌，赢健康” 路演活动策划方案 配合线上TVC的推出，传播品牌概念，传播健康新概念 光明2008 赢金牌、赢健康主题推广活动的一个重要环节 以在重点商圈和大卖场的全面推广为线下推广 活动的开端和重点 产品推广区 宣传看版区 场下游戏区 舞台区 版块 穿插光明产品陈列区及产品介绍 场面控制力要强 动感强烈 静态答题与动态竞技ＰＫ相结合 活动技巧 加强与观众的交流 趣味运动，运动是健康和快乐的 场下运动游戏 作为知识问答中场休息，调节气氛 运动魅力 舞台表演 提供考题及答案 参与度高，吸引人气 健康饮食及运动概念， 三队现场ＰＫ饮食及运动知识，赢取健康金牌 健康饮食 光明核心产品 现场免品 提供知识内容 分老中青三代不同需要表述 健康知识的传播 健康饮食与运动看板区 健康饮食 光明核心产品 现场销售 总部提供附件 现场效果作用 传播概念 形式 项目实施计划 活动时间： 2008年1月1到08年3月31日 活动地点： 全国主要1８个城市（暂定）,市区重点卖场、