加加食品之创意私房菜整合营销的的策划案.docVIP

目录前言第一部分 市场分析一、中国酱油市场现状………………………………………………………1二、消费者分析………………………………………………………………2三、主要竞争对手分析………………………………………………………5四、产品自身分析……………………………………………………………6第二部分 推广思路一、总体及阶段推广目标 ………………………………………………….7二、推广思路…………………………………………………………………7三、营销构思……………..…………………………………………………8第三部分 营销策略提案一、第一道菜—独具“酱心“：产品包装小妙招、社区活动中心 ………9二、第二道菜—“酱”出新招：造势、借势，新旧媒体一个不少 ………12三、第三道菜—名“酱”演义：“老抽生抽”民厨大赛活动策略…………16第四部分 创意设计电视广告脚本设计…………………………………………………………19 二、平面广告设计………………………………………………………………22三、报纸软文广告设计…………………………………………………………24第五部分 媒体策略计划 一、受众分析及媒体目标………………………………………………………25 二、多层次立体的媒体组合策略………………………………………………25 三、具体媒体投放排期………………………………………………………