凤凰网竞争的策略.docVIP

凤凰网竞争策略第2章凤凰网的发展轨迹及面临的行业竞争态势伴随着搜狐、新浪等一批商业网站先后出现，中国互联网网民开始迅速蔓延，网络媒体亦呈现峥嵘之势。网络媒体惊人的膨胀速度给电视媒体带来了巨大的冲击和挑战，加快与网络媒体的融合，建立自身的网站成为各大电视媒体发展的必然趋势。在第一波令人眼花缭乱的互联网兴起热潮中，刚刚成立两年的凤凰卫视集团及时地推出了旗下的互联网站点——凤凰网2．1凤凰网发展轨迹追寻：从网络中的“电视媒体”到资讯门户依托于传统电视媒体诞生的凤凰网，上线时间不过十年，近十年来风凰网不断地进行技术更新、内容改版，从最初的凤凰卫视企业网站形式，发展为目前颇具影响力的资讯门户网站。根据2008年3月艾瑞网最新统计数据显示，在新闻门户类网站周访量指数统计排名中凤凰网位居第一。回首凤凰阿嬗变的历史轨道，我们可以根据不同时期的特征把它分为三个阶段：一、初创期：凤凰卫视“电子版’’阶段(1998年6月——2002年初)1998年6月正逢互联网兴起的热潮，凤凰卫视集团推出了旗下唯一的互联网站点一一凤凰网，最初成立时的域名为WWW．phoenixtv．tom。与当时很多电视媒体网站一样，刚刚成立的凤凰网，网站只是发布凤凰卫视的节目预报和与电视节目相关的文字、图片。可以说凤凰网成立后相当长的一段时间内一直停留在企业网站形式，没有网络广告等盈利手段，内容是凤凰卫视的电子版，网站仅仅充当了凤凰