2010年Edenbo品牌“赢动力”战略品牌规划的方案.pptVIP

Edenbo“品牌战略规划”三部曲 差异化、时尚化、国际化 品牌文化建设的启示： 徽章是俱乐部的重要象征，同 时又代表着这个群体的品位与 尊贵。 EDENBO可以研发出属于自 己的赛艇俱乐部徽章。 赛艇元素的强化是EDENBO区别于其他俱乐部的重要特征。 一、英伦新贵———品牌定位 以“格调、创新”为品牌DNA的时尚品牌 Edenbo将经典英伦风尚的格调品位与当代都市青年 新贵的创新精神相融合，从而诞生出青年新贵风格。 他们受过良好的教育，观念开放，眼光前卫，通晓国际规则，具备文化沟通能力，或在跨国公司工作，或自己创业做国际业务。在他们看来，语言、国界、种族、信仰都不是障碍，常常游刃有余地行走在世界和中国舞台。他们吸引别人的闪光处是他们独特的个性和真我的风采。 他是格调的，因为格调是英伦风尚的第一特征；同时他又是创新的，创新让 Edenbo区别于普通的英伦风尚。如此才能符合Edenbo的目标消费群体 ——都市新贵的个性化需求 。 单店绩效提升 快速拓展网点 扩大现有网点销售 增加品牌营销网点 加大代理商进货额 拉动销售增长 Edenbo品牌崛起战略规划示意图： 渠道绩效提升 品牌聚焦定位 产品设计文化 渠道结构变革 营销政策升级 品牌荣誉价值 广告投放策略 深度营销推广 营销团队整合 青年新贵 英国性格 英国的国家性格特征：经典与创意的双重性格 2、当下社会的情感价值趋向 青年新贵阶层的出现。随着中国经济的高速发展，一大批创业成功的青年及各个领域的专业人才快速涌现，他们成了现代都市的新贵一族，他们思想开放，勇于创新，在着装上同样讲究格调与品位。 何谓青年新贵： 讲究生活品质、追求品位格调，但又不拘泥传统，不受教条束缚，勇于创新、追求个性与真我。 青年新贵他们个性鲜明，特立独行，其生活方式完全不同于父辈。他们在各个领域层出不穷，体坛名将，技术精英，创业勇者，20岁的CEO、上亿身价的企业家第二代，个个星光闪熠，有着特有的社会群体生态特征。他们作为一个被市场经济、涨工资、下海、港台歌星、洋快餐、大片、互联网等东西一路影响过来的群体，从一出生就遇上了市场经济，一长大就明白了国际化，一交流就用上了互联网，他们比任何时代的人都明白自己的力量。 他们受过高等教育、拥有传统审美、保持低调、却又追求顶级品质才是青年新贵一族的共同特性。 青年新贵是具有冒险和创新精神的人。他们懂得抓住时机，该出手时就出手。能有今天的成绩，固然与他们自身的勤奋努力密不可分，但这些青年新贵无一不是具有冒险和大胆创新精神的。他们的优势就在于他们创新能力很强，敢于尝试，想做就做。 青年新贵的生活方式： 他们具有丰富的精神世界，他们具有极高的社会责任，他们提倡返璞归真，他们提倡节能减排、他们提倡低碳生活，他们提倡乐活。 EDENBO 经典 格调 皇室文化 贵族气质 英伦风格 青年新贵 学院 品位 狮王标 创新 俱乐部 赛艇 牛津街 Edenbo的品牌DNA探索 格调 创新 青年新贵 的生活方式 英国品牌 的特征 消费者 价值趋向 青年新贵 Edenbo品牌愿景： 青年新贵生活方式创导者！ DNA格调 创新 产品 店铺 行销 传播 文化 形象 “青年新贵生活方式创导者” 2、品牌精神； 1、品牌故事； 4、核心商品； 3、品牌文化； 3、Edenbo文化梳理： Edenbo品牌是源于英国的新青年俱乐部文化。位于英国牛津街的Edenbo俱乐部，是由一群热爱自由，个性独立、追求真我的青年新贵发起创办的。成员大多是学院青年，他们受过良好的教育，拥有开阔的视野，勇于创新，同时他们又不拘泥于传统，不受教条的束缚。他们崇尚一种返璞归真的新贵生活方式，他们不愿在世俗的眼光中、在镁光灯的聚焦下过活，他们试图找回在嘈杂的社会中逐渐迷失的自我，唤醒心灵深处最真实的真我。 品牌故事 Edenbo是青年新贵生活方式的创导者，旨在创造一个空间，唤醒人们释放个性、发现真我，去开启未知的新鲜世界，在无止境的真我探索中，创造生活中的无限可能。 精神主张 风格定位： 年轻、个性、品位与格调，是现代都市年轻人的追求，凸显独特个性，彰显自我本真是当代年轻人的风格，而这些也正是Edenbo服饰风格的精髓所在。Edenbo是一个极具代表性的英国青年新贵服饰品牌。它将传统的严谨绅士风格融入时代气息，从极具格调的英伦风尚中加入创新思想，从而营造出独具特色的青年新贵风格。 Edenbo的设计融合古典的韵味、创新的灵感、浪漫的气息于一体，讲究细节、面料考究，是英伦风尚品牌的杰出代表。Edenbo从俱乐部运动、乡野休闲旅游及皇家学院生活中汲取新鲜的创作灵感，并转化成富有创新格调的时装系