三只松鼠股份有限公司营销的策略.docVIP

三只松鼠股份有限公司营销策略 第2章三只松鼠股份有限公司营销现状及问题 2.1三只松鼠公司企业概况 2.1.1三只松鼠公司企业简介 三只松鼠股份有限公司是一家创建于2012年的纯互联网企业，也是我国首 家以坚果类休闲食品为主打产品的电商品牌。同年6月，正式在淘宝商城（天 猫）上线运营，短短2个月内便成为坚果类目销冠品牌，三年时间，产品销售 量翻了40倍。截止至2016年12月，三只松鼠公司年销售额高达55亿元，已 然成为食品电商第一品牌。在三只松鼠公司发展的第一个五年计划中，集中致 力于互联网商业模式开拓市场，这种商业模式不仅为企业带来效益，更得到快 速的发展，同时也为顾客供应了良好的服务。虽然，三只松鼠公司以坚果起家， 但始终投入大量资金进行产品的研发和把控。目前，三只松鼠公司旗下拥一个 主品牌——“三只松鼠公司”，三个平行品牌——“松鼠小酷的果园”、“松 鼠小贱零食铺”、“松鼠小美美茶铺”，共九个系列的休闲食品。具体如下表 2.1所示。另外，三只松鼠公司针对性的推出了多款礼包等组合式产品。 随着三只松鼠股份有限公司销售额的快速增长，企业规模的不断扩大，现 已稳坐食品电商行业第一把交椅。在食品电商行业竞争越发白热化的今天，三 只松鼠公司从创立之初便认识到品牌建设的重要性。以“更贴近消费者”为核 心思想，制定了“一个核心——四个基本点——四个现代化”的战略规划。三 只松鼠公司从消费