2012年“一路进取 长安CX30深度试驾之旅”长安CX30汽车营销推广的的策划的方案.pptVIP

设计样式 停车示意图指示牌 试驾背景板——试驾登记处 试驾雪糕筒示意图 试驾 心语 饮 料 区 停车区 试驾登记处 试驾车摆放区 试驾车道 车身贴： 1m长 帐篷横眉 主背景 ——新车展示区 项目报价 项目 规格 数量 价格 备注 试驾背景 3x7m，桁架搭建，喷画背景幕 1幅 队旗 3x2m，红布白字，3m杆 1 刀旗 1.5m 200根 雪糕筒 标准50cm高 200个 帐篷 标准3x3,12m横眉包边 4个 车身贴 约70cmx40cm 25张（车量算） 号码章 10cm圆 100个 对讲机 标准2km可收，车载对讲机 30个 横幅 25x1m 2条 主题介绍一条、饭厅介绍一条 停车指示KT板 2x0.8 2块 饭桌指示牌 A4纸大小 10块 以作宣传昊锐为主 长条桌 1.8x0.45，标准长条桌 6张 有红色桌布遮盖 音响 300人户外音响 1 800 含2个无线麦 饮用水 600ml怡宝矿泉水 箱 帐篷横眉 总价 【更详细请参考附件】 本计划为整体策略执行的初案，望可尽快进行紧密沟通，将此案达致完善；具体执行方案，现场效果图，活动详细流程，项目报价明细待确定最后方案后，我方再与出具 THANKS 2、一路进取 长安CX30VIP深度试驾活动 时间：10月29日 / 地点：呈贡军用机场 活动口号：一路进取 智选CX30 活动内容：新老车主现场试乘试驾体验，根据消费者调查问卷结果进行推荐；提前 制订试驾体验场地及试车线路，邀请昆明主流汽车媒体记者参加媒体试 驾会，并安排系列媒体公关交流活动，试驾会后媒体记者进行陆续软文 报道及专题介绍。 活动参与：云南10家汽车主流媒体资深记者 长安老客户、潜在购车客户 宣传方式： 1.VIP精英试驾活动——形成CX30深度试驾报告（动力、操控、节油测试）； 2.CX30 品牌影像——拍摄CX30试驾活动视频MV、摄影写真； 3.主流影响力媒体报道CX30试驾活动——新闻报道、软文推介及硬性广告投入。 活动流程： 1、试乘试驾招募——媒体招募、其他活动现场招募（提前15天） 2、试驾活动现场布置（活动前一天） 3、活动当天流程： 08：30-09：00 客户签到、媒体签到 09：00-09：30 试乘试驾前培训、签署试驾协议 09：30-10：10 自由赏车、销售咨询 10：10-10：30 专业赛手竞速赛 10：30-11：20 潜在客户、媒体试乘试驾 竞品车型深度对比测试 11：20-11：30 媒体互动游戏，颁发奖品 11：30-11：40 客户互动游戏，颁发奖品 11：40-12：00 填写调查问卷、抽奖、纪念品发送 1、动力性——直线行驶 用锥筒围成直线赛道，由专业人员陪同行驶约3 分钟，分别体验启动、缓慢加速过程、快速加速 过程、慢速刹车、急速刹车过程，可根据客户具 体需求定制试驾方式。 2、操控性——弯道行驶 选择环形场地，由专业人员陪同行驶约3分钟， 体验弯道行驶时致胜悬架的承载性、后轮随动， 以及车身是否稳定，转向系统的指向性是否准 确，回位是否迅速，操控是否灵敏。 试驾项目： 倒库移库示意图 3、18米蛇形绕桩18米蛇形绕桩，是国际汽联以及国际上汽车测试中的重要环节，旨在测试CX30在高速行驶下进行较大幅度机动时的稳定性和车身尾部的随动性，同时对于致胜在行驶过程中的紧急规避能力也有较为突出的体现。 4、倒库移库 在宽阔场地上划定2个车位，安排试驾车辆从横向停车处到至A库，从A库移至B库，最后从B库中开至起点，体验CX30操控的精准性。 1、惠享CX30 环滇池节油挑战赛 时间：11月 活动内容： 组织老车主、意向车主及媒体一同进行环滇池节油挑战赛，共同体验CX30卓越的节油性能，帮助消费者获得更丰富的试驾经验，并最终选择到自己称心如意的座驾。在提升口碑的同时促进意向车主的成交。 路线全程67公里，沿途可以欣赏滇池风光，赏心悦目。 节油挑战赛根据油耗多少判定，耗油最少的选手将获得价值3000元油卡，第二、第三名依次获得2000元及1000元奖励。 3、鉴证CX30榜样力量新老车主训练营 活动目的 媒体试驾 公众试驾 直观展现CX30在动力、操控、外观、内饰四个方面对于竞品的优势并通过媒体对活动的报道直接放大。 直观展现CX30在动力、操控、外观、内饰四个方面对于竞品的优势，再通过煽动性讲座，刺激冲动消费，直接提升销量 通过媒体、意向客户试驾活动，引导舆论、加速客户购买决策，拉动CX30销售。 CX30试乘试驾 带强烈煽动性的CX30封闭式讲座 活动安排 强