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新生活的领跑者 福莱尔微车重庆市场推广活动方案 New Lifestyle 重庆欣荣铭广告有限公司 新生活的领跑者 福莱尔轿车重庆市场推广活动方案 重庆·欣荣铭广告 2004年4月12日 本案结构 壹、产品解读 贰、推广活动目的 叁、推广活动目标对象 肆、活动主题 伍、活动内容及执行要点 壹·产品解读 1.产品概况 2.产品卖点 3.产品传播概念 4.产品目标人群 产品概况： 福莱尔微型轿车是一款完全拥有自主知识产权的精品家轿，以其宽敞的乘坐空间、诸多体贴入微的配置、以及超乎想像的价值成为微型轿车的典范。福莱尔轿车融合造车工艺的精华，凝聚至真的人文个性，从里到外，每个细节都体现出设计者的独到匠心，以及对驾乘者的悉心呵护。 科技与人性的完美结合，堪称同级车之典范的福莱尔家庭轿车，以满足“E时代”家庭和个人的需求为目标，为驾御者营造出完美舒适的驾乘感受，其内饰将最新IC科技与人性需求完美结合，着力打造驾乘时的舒适性、安全性、实用性，其配置已达到中高级轿车水准。 产品卖点分析： 数字化配置 低价格 空间大 省油 安全性高 内饰精美 人性化为核心 产品卖点分析： 1、数字化配置：电子车速、电子方向、电子温度显示等全套e化配置，整车的智能化水平显著提高，使您在驾驶中轻松掌控一切。 2、低价位：3万—5万不等的价格，配置完善的内饰、安全装置和智能化设备，具有同级车中难得一见的高性价比。 3、空间大：以接近中级车的尺寸和宽敞性能，为乘客提供舒适的驾乘体验。 4、省油：4升/百公里的耗油量，在行驶过程中实现低耗油和高环保的完美境界。 5、安全性能高：利用安全气囊、ABS防抱死系统、侧门防撞杆、安全戏能区等多项安全设施，充分保障驾乘人员的人身安全。 6、内饰精美：不论从方向盘、开门拉手到金属门提钮，福莱尔都为顾客考虑周到，极尽完美之能事，全力打造微车中之精品。 产品传播概念： 行动E族 E人类 E时代 E家庭 新生活 NEW 传播概念分析： E作为数字化时代出现频率最高的词，已经被广大消费者所接受和认知。E的含义宽广，它具有多重的象征意义： E代表数字化、智能化 E代表信息电子化 E代表时代前列的技术形态 E代表一种生活方式 福莱尔微车在传播过程中以“行动E族”作为其传播概念，所代表的不仅仅是一句传播口号，而是福莱尔微车所面对的人群，和它所提倡的生活方式，为便于进一步的与目标顾客的沟通，我们对这种生活方式作了一个总结，叫做“新生活”。我们的顾客群体将是新生活的领跑者。 行动E族 E人类 E时代 E家庭 新生活 NEW 产品的目标人群： 新生活的领跑者 目标人群特征分析： 年龄：２５－３５岁　　　　家庭结构：三口之家或单身　　　　　文化层次：普遍受过高等教育． 生活形态分析：易于接受新事物和新观念，享受物质生活带来的满足感。在消费中追求品味和个性，对产品品质和品牌声誉同样看重，认为品牌是一个人的身份象征。但在具体的购买中，会权衡质量与价格的关系，高性价比的产品极易获得这类消费者的喜爱。喜爱旅游，崇尚自然、健康的生活方式。 媒体消费观：看报纸多于看电视，喜欢上网，视网络为生活中不可缺少的一部分。喜爱阅读商业性文章及相关报道，是商业周刊和新周刊的忠实读者。 教师 都市白领 驾驶爱好者 经商者 新闻／广告从业人员 IT行业从业人员 房地产从业者 贰·推广活动目的 ? 创建福莱尔微车在重庆家庭轿车市场上的精品车形象； ? 开拓与消费者沟通的多种渠道，提升福莱尔微车的品牌号召力； ? 提高重点区域的销售量，弥补在重庆市场上区域销售力的不平衡状态； ? 从“事件行销”的高度，搭建与市内传媒的合作平台，为福莱尔微车的下一 步推广奠定基础。 叁·推广活动目标对象 推广活动的目标受众 产品的目标对象 区域：沙坪坝区作为重点市场 人群：家庭、教师和学生，通过主题活动的推出，引导市场朝有 利于福莱尔微车销售的方向前进。 分析：沙坪坝区有消费额列重庆第二的商业步行街，是重庆市除了解 放碑以外的最为重要的商业中心。这里的消 费群体具有消费能 力强，消费欲望高的特点，对新产品、新品牌有较高的接受度。 新生活领跑者 肆·活动主题策划 1.活动主题 2.活动主题阐释 3.活动主题构架 活动主题： 新生活的领跑者 活动主题阐释： 福莱尔作为一个具有挑战性、切合现代年轻人群消费的汽车品牌，期望通过全新产品配置和较高的性价比，为年轻的家庭用户创造一种新奇的、具有创造性的一种生活方式。我们提出以“新生活的领跑者”作为本次活动的传播口号，意在吸引福莱尔的目标客户群，引起他们的共鸣，并通过一系列具有创新意味的公关/促销推广活动，完成既定的目的。 主题活动构架： 新生活的领跑者 走进生活Show 走进校园Show 走进生活Show：该类活动是福莱