2012年”奔奔mini 潮我看！“长安奔奔mini周年区域特供版推广的策略的方案.pptVIP

目录 活动概念 活动介绍 活动环节介绍 执行详案 费用预算 活动概念 爱MINI，爱自然奔奔MINI首批用户天台山自驾游活动 爱MINI：奔奔MINI行天下、SHOW 自然，奔奔首批用户的亲密接触 爱自然：山奇、水美、林幽、石怪，初夏至此，戏水游山，惬意非凡 四川区域执行详案 主题 “爱MINI，爱自然”——奔奔MINI首批用户天台山自驾游活动 信息策略 核心信息：“百车千城·百万公里行”活动“验证品质”、“演绎经典” 辅助信息：奔奔MINI用户亲密接触，爱MINI，爱自然 活动目的 组织奔奔MINI首批用户自驾游，构筑一个平台，成为奔奔MINI车主聚会、交流，并且广泛参与的场所。 车主自驾游，天台山之旅：通过沿途自驾，感受奔奔MINI性能，感受长安对客户的关怀和对人文的关注。建立客户之间交流联系，经销商客户关怀，拉近双方之间距离，让车主感受经销商诚意，经销商通过客户收集潜在销售线索，为后期销售做铺垫。 主 办 方：长安轿车四川大区B网 承 办 方：众诚、强毅 协 办 方：成都未名公关广告有限公司 活动时间：2009年4月24日 活动地点：成都·天台山 活动参与车辆：客户自驾奔奔MINI10辆，工作车4辆（经销商3辆，未名1辆） 活动参与人员（48人）： 长安微车B网领导及代表（3人） 众诚、强毅4S店代表（4人） 奔奔MINI4S店客户（一台车3人，共计30人） 媒体代表（5人） 随队医生（1人） 摄影摄像（2人） 公关广告公司人员（3人） 领导讲话、规则讲解 发车仪式上，在领导讲话完毕后，由协办方（未名公关）工作人进行活动注意事项讲解； 强调安全注意事项，例如速度控制，车距保持等； 宣读活动流程及路线讲解； 活动环节介绍 发车仪式 发车地点选在众诚4S店，参与活动车辆事先停靠路边； 发车前，车辆做好装饰，贴好车贴，插好彩旗； 车主签订自驾游协议书，领取对讲机、T恤衫； 领导简短发言； 天台山风景名胜区位于邛崃市境内，距成都有120余公里，总面积109平方公里，山顶面积约40平方公里。是省政府批准的首批省级风景名胜区。 景区内林木繁多，森林覆盖率95%，植物5000种，是都市人的天然氧吧。夏日“十里林荫”，冬季“林海雪原”。春天山花烂漫，深秋层林尽染。有山奇、水美、林幽、石怪之美名。 天台山自然之行 叠溪、飞水、瀑布将天台山高山流水的韵律演艺到极致 时值初夏，游山必定玩水。以水著称的天台山，是玩水戏水之佳境； 天台山自然之行 发车仪式 大区领导或4S店领导挥动发车旗，开始发车； 40辆车分作4组，每组10两车，头车、尾车均为工作人员车辆，负责控制车距、车速、路线引导； 同时鸣放发车礼花； 行之有礼 参加互动的车主朋友，均可在签到时领取油费补贴400元； 签到时按参加人数（最高3人/车）发放活动T恤衫； 签到时发放兑奖券，车主朋友可在活动后三个月内，凭兑奖券到指定4S店加装价值500元的汽车内饰； 当日流程 序号 时 间 时长（分钟） 环 节 活动内容 备注 1 8：00-8：30 30 签到 VIP领导签到 工作人员给领导佩戴胸花 ，VIP领导签到完毕后引导休息区稍作休息 ，工作人员将准备好的讲话稿件及流程交给领导 客户签到,签订安全协议，发放车队T桖 工作人员核对客户名单 ， 要求有专职工作人员对客户的到来情况进行及时跟踪。 车辆编号，张贴车贴 检查客户到位情况及对车辆编号、车贴及登记情况，每部车附活动流程一份 媒体签到 工作人员核对媒体名单 2 8：30-9：00 30 发车仪式 领导讲话、安全训导 领导做简短发车动员，未名工作人员强调安全训导、讲解一天行程 3 9:00 　　 准备出发 车辆准备，车队出发 每位客户必须签订安全协议，出发前必须向客户讲解安全须知，注意保持车距，讲明一切自驾中出现的事故客户自行负责。 4 9:00-11:30 150 路途 成都——天台山 车辆从成都——天台山，由领队车辆进行前行带头，车队紧随其后，保持车队阵型。 5 11:30-12:30 60 午餐 午餐时间 在天台山山门下简易午餐 6 12:30-17:00 270 天台山游览 天台山游览 游览天台山众多景观，天台山戏水 7 17:00 活动结束 自由活动 整天活动结束，自由活动。工作人员返回成都。 发车仪式场地区域规划 区域划分 签到区