2012年徐州站万人购车节活动的的策划的方案.pptVIP

PCauto徐州站万人购车节活动方案 徐州分站 引言 尊敬的参展商： 首先感谢您关注我们太平洋汽车网徐州站即将举办的太平洋汽车网年度巨献，万人购车节全国巡展活动。 中国汽车产销数据持续的个位数低增长状态，中国车市正式进入销售“淡季”。随着油价的增长及部分车型节能补贴的取消，使众多汽车经销商感到沉重的市场压力。当市场内生动力不够强劲之时，通过各种外部手段提升销量，也显得迫在眉睫。 依靠太平洋汽车网强大的汽车网络媒体平台，丰富且深厚的汽车文化底蕴，我们太平洋汽车网徐州站更是借这次活动的大好时机，通过太平洋汽车网 万人购车节全国巡展活动。用最精彩的活动为徐州本地汽车经销商、媒体与当地汽车消费者打造了一个良好优秀的沟通平台，也为徐州本地经销商提供一次更好的展现平台。 首先预祝您参展成功！ 一、 活动概述 “PCauto万人购车节”是以购车为目的，专为网友与经销商量身打造的真实、高效的购车平台。此次活动以网友需求为出发点，把“省时、省力、省钱、省心”为口号，整合太平洋汽车网所有优势资源为手段，让网友全新体验购车一站式购车服务。 2010年太平洋汽车网成功举办了第一届万人购车节，得到了众汽车厂家、经销商的大力支持。2012年万人购车节，将持续强势打造全国网友汽车消费的高值品牌，为网友购车一“省”到底。 二、活动目的： 1、搭建网上线下车展平台，增加网友网上订车的使用率 2、提高经销商会员产品使用率，增加经销商对汽车商城会员产品认知度 3、全国联动，协助分站服务经销商保证2013年年度广告投放的持续增长 4、构建活动平台，为以后系列购车活动奠定基础 5、促进所有分站完善团购系统的使用 6、打造太平洋汽车网活动知名品牌 三、活动地点和时间： 2012年6月2日-6月3日 四、活动内容： 第一部分：线上召集 召集时间：2012年5月-6月 具体形式：以专题、论坛帖为招募形式，以站内广告位以及论坛置顶帖为宣传入口，吸引网友报名此次活动，以达到收集报名信息的目的。 招募形式： 1、专题招募 2、论坛招募 第二部分：线下执行 时间：2012年6月2日-6月3日 目的：通过现场表演、抽奖等方式，结合活动现场各方优惠政策，促进网友现场购车 表现形式：1、城市中心古彭广场搭建车展场地； 2、活动现场穿插各类表演以及抽奖 活动环节：现场签到，现场表演，现场订车实时播报（活动现场有订车公布背景板），现场抽奖环节 巡展现场布局效果图 媒体类型 投放内容 投放时间 宣传内容 太平洋汽车网 徐州站宣传 （精准投放：每天抓住上万准购车人群目光） 首页焦点图 天 招募专题 焦点大套红 天 招募专题 徐州车市首页通栏 天 招募专题 活动专题页面 天 招募专题 论坛全站置顶贴 天 招募专题 软文及其它 天 招募专题 媒体类型 投放内容 投放时间 宣传内容 站外广宣 E房网 天 招募专题 短信平台 天 招募专题 宣传单页 天 招募专题 社会团体邀约 天 招募专题 异业联盟客户邀约宣传 天 招募专题 其他活动平台宣传 天 招募专题 力度空前，媒体组合，立体宣传 活动广宣已开始30天; 活动专题现收集意向客户信息560余条; 主办单位：太平洋汽车网 太平洋汽车网徐州站 投入超过100万进行推广，媒体组合，立体宣传 活动详情 此次万人购车节是由太平洋汽车网联动全国75个分站举办的大型车展团购会，活动将于6月2日-6月3日在全国各个分站的优势地段集中进行，我们旨在打造史上规模最大、参与人数最多、最“省”的车展。同时也为了答谢各位网友对本次活动的支持，我们特别推出一系列报名、订车 有礼活动。 以下为奖品设置、抽奖参与方式、现场活动内容等详细 活动一、报名参加送精美礼品 活动规则：网友通过专题报名 且参与徐州站线下购车节活动才可以激活领奖资格。网友活动当日到活动现场签到处，提供个人信息至分站工作人员，核对已参与线上报名后，即可发放一份精美礼品，限100个，礼品有限，先到先得。 领奖有效期：6.2-6.3活动当天 奖品设置: 活动二、购车最高再省600 活动规则：购车节活动期间，网友线上报名并线下参展成功购车后，均有机会获得徐州站提供的最高600元现金返现，具体活动规则如下： 1. 网友活动前通过车展专题报名（报名截止时间：车展活动前一天24点），均有机会获得300元购车返现资格； 2. 网友于活动当天参与车展，均有机会获得300元购车返现资格； 3. 以上两奖项可累计，即活动前线上报名且参与当地线下车展网友最