统一方便面校园推广告策划书课程设计.docVIP

沈阳理工大学课程实践PAGE PAGE PAGE 2摘 要随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到统一这个品牌，统一方便面在中国几乎是家喻户晓的。其以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“统一”食品王国。本次统一方便面广告策划活动以沈阳理工大学校区作为活动目标市场。通过对统一方便面的沈阳市场宏观环境、产品、消费者和竞争分析，通过广播、网络、零售等多种媒体策略，向大学生集中展示统一方便面的产品和品牌形象。以达到广告的预期目标。旨在通过对沈阳市场的推广，以达到进一步拉动销量，扩大市场占有率，提高品牌知名度，培育忠诚消费者，最终实现品牌制胜的目的。本次活动意在品牌方面树立统一方便面鲜明的形象，加强统一奶茶在消费者心目中的地位。提高本品牌在消费者心中的知名度与美誉度，提升品牌形象，引导消费者情感消费。在市场方面，在稳固原有市场的基础上，继续扩大市场份额。关键词：广告策划；目标市场；环境分析；品牌形象PAGE PAGE 2目 录TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc15980 引 言 PAGEREF _Toc15980 1 HYPERLINK \l _Toc22499 1 企业简介 PAGEREF _Toc22499 2 HYPERLINK \l _Toc1353 1.1 企业概况 PAGEREF _Toc1353 2 HYPERLINK \l _Toc23654 1.2 当前营销状况分析 PAGEREF _Toc23654 3 HYPERLINK \l _Toc4886 1.3 本次广告任务分析 PAGEREF _Toc4886 3 HYPERLINK \l _Toc27937 2 营销环境分析 PAGEREF _Toc27937 4 HYPERLINK \l _Toc3613 2.1 市场概况 PAGEREF _Toc3613 4 HYPERLINK \l _Toc24961 2.1.1 政治环境 PAGEREF _Toc24961 4 HYPERLINK \l _Toc14653 2.1.2 经济环境 PAGEREF _Toc14653 4 HYPERLINK \l _Toc7556 2.1.3 社会文化环境 PAGEREF _Toc7556 4 HYPERLINK \l _Toc19115 2.1.4 技术环境 PAGEREF _Toc19115 4 HYPERLINK \l _Toc8180 2.2 产品分析 PAGEREF _Toc8180 5 HYPERLINK \l _Toc2507 2.2.1 产品质量分析 PAGEREF _Toc2507 5 HYPERLINK \l _Toc20321 2.2.2 产品价格分析 PAGEREF _Toc20321 5 HYPERLINK \l _Toc29891 2.2.3 产品特点分析 PAGEREF _Toc29891 5 HYPERLINK \l _Toc25566 2.2.4 产品品牌分析 PAGEREF _Toc25566 5 HYPERLINK \l _Toc29625 2.2.5 同类产品比较 PAGEREF _Toc29625 5 HYPERLINK \l _Toc31705 2.2.6 产品名称分析 PAGEREF _Toc31705 6 HYPERLINK \l _Toc3794 2.2.7 产品分析归纳和总结 PAGEREF _Toc3794 6 HYPERLINK \l _Toc7303 2.3 消费者分析 PAGEREF _Toc7303 6 HYPERLINK \l _Toc1399 2.4 竞争分析 PAGEREF _Toc1399 7 HYPERLINK \l _Toc8878 2.4.1 竞争市场分析 PAGEREF _Toc8878 7 HYPERLINK \l _Toc22628 2.4.2 竞争对手分析 PAGEREF _Toc22628 7 HYPERLINK \l _Toc3806 2.5 媒体分析 PAGEREF _Toc3806 7 HYPERLINK \l _Toc9614 3 广告策略 PAGEREF _Toc9614 8 HYPERLINK \l _Toc12374 3.1 广告目标 PAGEREF _Toc12374 8 HYPERLINK \l _Toc27623 3.2 广告对象及分期 PAGEREF _Toc27623 8