企划的方案〈电脑城圣诞庆典狂欢购物周的的策划的方案〉.doc

电脑城圣诞庆典狂欢购物周策划方案一、目的意义1、借助圣诞庆典开展系列品牌推广，提升电脑城的品牌知名度与美誉度。2、借助圣诞庆典开展系列促销活动，提升电脑城的销售量。3、凭借市场推广策略，奠定电脑城的市场地位。4、通过精心策划，巧妙布置圣诞庆典活动现场，努力营造一种热烈、喜庆氛围，突出电脑城的品牌特色、服务特色，给目标受众以强烈的视觉冲击力，告知公众庆典信息，进一步提升消费者对电脑城的认知和记忆。二、市场定位1、目标消费者·以学生为主的年轻一族、普通家庭以零售为主，其中以学生为主的年轻族是电脑、游戏的主要消费群体。·学校、政府机关、大型企业集团以团购为主，主要以教学、办公需要而消费，主要特点为购买量大。2、传播区域以电脑城周边地区为核心。3、活动要求：隆重、热烈、品质感强、有档次随着我国经济持续稳定的增长，人们生活水平的提高。人们对电脑等产品的需求越来越注重品牌效应，对购物的场地也越来越要求有品味、舒适。因此利用圣诞契机，精心营造大气、热闹、隆重的现场活动氛围，以及系列营销活动，同时加大广告的宣传力度，吸引受众的关注，使电脑城一举成名，拥有高的品牌知名度与美誉度。三、总体思路以圣诞庆典作为契机，作为全年销售策略的一个重点，整个电脑城营造出热烈、隆重气氛，同时现场开展促销活动，增加宣传点，给公众建立一个良好的品牌形象，以此为中心进行公关、活动、促销、广告等整合营销传播。四、活动部分（一）圣诞庆典狂欢购物周开幕式活动主题：圣诞庆典狂欢购物周开幕式活动时间：2006年12月21日上午10点活动地点：电脑城大厅现场布置：1）在电脑城大厅铺上蓝色地毯，以深蓝色体现电脑城科技特色，彰现特色。2）设置背景喷绘，并打上活动主题“圣诞庆典狂欢购物周开幕式”。礼仪规划：1）邀请主持人1名，为圣诞庆典作司仪衔接铺垫，风格要求激情、热烈；2）安排模特3名，为开幕式专场秀演出；3）圣诞庆典购物周开幕式的当天，工作人员统一着装，给嘉宾和观众以整齐、统一、团结、亲和的完美形象；4）调试好音响电器设备，活跃现场气氛；活动内容及程序：1）8：00参与庆典活动的工作人员，全部到位到岗，各负其责，做好一切准备工作。2）9：30此时准备工作全部就绪，打开音响，播放音乐，烘托现场气氛。3）9：50主持人上台，介绍本次活动相关事宜。4）10：00 主持人宣布圣诞庆典狂欢购物周开幕式正式开始。5）10：05迎合电脑城的特色，上演“圣诞狂欢·数码购物”电脑城产品专场秀，产品由电脑城各商家提供，还将穿插现场拍卖等活动，增加现场人气，制造宣传点。6）11：40主持人宣布开幕式结束。（二） 圣诞庆典狂欢购物周动漫游戏文化节活动主题：圣诞庆典狂欢购物周动漫文化节活动时间：2006年12月24日—25日上午10点、下午2点（两场COSPLAY秀）活动地点：电脑城活动内容：1）COSPLAY秀动漫期间举行COSPLAY真人秀，邀请表演者3名，装扮成各种动漫人物现场进行展示。2）游戏狂欢区一楼大厅现场布置电脑四台，邀请选手现场进行游戏PK，胜出者将得到圣诞老人提供的礼物，为他们提供一个展现自我的平台。3）动漫游戏产品展一楼大厅展示与动漫游戏相关的动漫产品，如游戏软件等，集中展现电脑城动漫游戏产品的多样化水平，提供一个动漫游戏业内人士交流、学习的平台。五、整体现场布置1、在电脑城一楼门口布置大型气球串拱门一个，体现大气、喜庆；2、在电脑城一楼门口设置易拉宝2个，布置2棵圣诞树，挂满小礼物；3、在电脑城两个电梯上下出入口处各设置易拉宝一个，内容为周年庆典演出及促销活动，让顾客清晰明了；4、电脑城内部布置小气球若干面，体现热烈、喜庆气氛；5、在电脑城一楼圣诞树旁处设置服务台，接受顾客咨询、投诉等。六、促销活动地点：电脑城为聚集圣诞庆典期间的人气，吸引消费者前来消费，建议在圣诞庆典期间推出系列优惠促销活动：1、限量半价、特价大抢购，抢完为止！时间：2006年12月21—27日在圣诞庆典活动期间，每天推出10样半价、特价优惠产品，购完为止。2、圣诞寻宝抢购特价商品时间：2006年12月24—25日在圣诞庆典活动期间，建议每天早上10：00—10：30分举行寻宝抢购活动，凡顾客找到商店内指定标有“宝藏”标签的产品，就可以半价购买，既聚集上午人气，又提高销售量。3、你抽，我奖！时间：2006年12月21—27日凭购物小票满100元就可得到一次抽奖机会，即开即奖，让消费者相信中奖的真实性，奖品设在圣诞树上装在长筒袜中的礼物，由圣诞爷爷亲自摘取，作为圣诞礼物形式赠送给获得礼物的顾客。4、学生，情侣有礼相送！时间：2006年12月21—27日学生、情侣只要在圣诞庆典期间购买任何产品，学生凭有效证件，情侣则当场KISS证明，即可得到圣诞爷爷的一份精美礼物，礼物可由游戏软件、摄像头等产品组成。七、广告宣传宣传单：