匹克虎扑网社区合作框架暨CHINA PEAK社区合作的的策划的方案.ppt

上海雷傲普文化传播有限公司 SHANGHAI HOOP SPORTS MEDIA CO. July. 2008 匹克虎扑网社区合作框架 2008年体育盛行全民皆运动，面对中国这个尚有巨大潜力的市场，作为国产运动品牌代表之一的匹克，面对激烈竞争，如何才能争取更多的市场份额？ 找对切入点、抓住核心受众才是重点，只有了解受众需求、体现受众价值，才能与受众产生深层次互动沟通，利用hoopCHINA的差异化优势，实现推广效果最大化 网友互动 冠名专栏 虚拟币兑换 内容提供 HC平台上的品牌推广 PEAK社区共建 匹克社区 虎扑社区 用户共享 用户 注册 HC已注册用户可自动成为匹克用户，参与匹克互动活动以及匹克官方积分兑换 用户在PEAK社区也可浏览hc推送的精彩内容 双方社区经验值/虚拟币开放兑换功能，可参加双方互动活动 通过互动活动将双方社区及用户牢牢绑定，形成一个完整的循环圈 社区合作示意图 合作流程时间：08年9月-09年7月 我们的推广策略 hoopCHINA携手PEAK打造国内最好的运动社区 用户数据库共享 用户111 新注册用户： 新用户注册hoopCHINA社区时将被提示同时已成功加入匹克社区，同样，用户申请加入PEAK社区时将被提示已自动成为虎扑社区注册用户，且用户登录ID保持一致 注册用户： 虎扑社区注册用户将自动加入匹克社区成为注册用户 注册成功！恭喜您同时成为匹克社区注册用户 确定 立即去PEAK社区看看 用户111 hoopCHINA 已注册用户620万以上 新注册用户日均1.2万 社区内容提供 --精华帖推送 匹克社区: 虎扑团队将会挑选站内精华主题贴，推送至匹克相应社区，增加匹克社区的可读性和价值感 虎扑体育鼓励会员选择双发，并给予双发的网友卡路里奖励 在自我展示舞台扩大和卡路里物质奖励的双重激励下，网友更多的尝试双发，并到匹克社区查看相关的回复，进一步提升了匹克社区的会员数量、发帖数量和网友黏着度 08.9月－09.7月期间 预计推送精华/人气帖2000篇以上 同时发布在匹克体育社区 好的社区不应仅仅是人气站点，还应该是最迅速专业的资讯站点 虎扑团队会挑选站内最具资讯价值的体育新闻，第一时间发布在匹克社区相应社区，引导会员讨论，进一步强化社区黏着度 预计发布新闻资讯 30则/天 新闻资讯发布 社区内容输导 –信息订制服务 信息订制服务 你所订制的项目 虎扑留言板： 巴蒂尔相关信息： 1。Xxxxxxxxxxx 2。Xxxxxxxxxxx 其它订制信息： xxxxxxxxxxxxxxx 切换hoopCHINA 针对注册用户提供的信息订制服务，方便用户搜集和浏览用户所关注的新闻资讯、活动及商品信息等 登陆匹克社区注册用户界面即可随时查看申请订阅的信息，直接从虎扑社区转载，增加匹克社区的黏着度 统计HC社区用户帐户内卡路里持有情况，制定卡路里兑换PEAK积分数量比例，协调匹克官方网站积分情况，进行对等互换合作 用户通过注册匹克社区同时成为HC用户，参与HC开展的各项互动活动而获得卡路里，最终返回匹克社区进行消耗 换算成匹克官方积分 网友互动--虚拟币兑换 虎扑匹克内容合作预算 A. 注册用户数据库共享、维护 （价值200万） 社区内容提供（包括推荐精华/人气帖2000篇以上、订制服务等） 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　（价值200万） C. 社区新闻资讯发布 （ 平均每天30则） （价值200万） D. 各类互动活动策划、组织及实施 （价值200万） E. 虚拟货币等值兑换：系统开发及维护，兑换比例定期检查及管理 （价值100万） hoopCHINA携手PEAK打造国内最好的运动社区 匹克冠名HC首页专栏 网站首页首屏赛程专栏冠名 醒目链接至匹克官方社区 高流量、高曝光 日均 PV 480W，UV 57W 全面覆盖所有体育受众 提升品牌专业形象 虎扑赛程 覆盖30支N