社会转型期中国电视新闻传播理念的新定位.docVIP

社会转型期中国电视新闻传播理念的新定位内容摘要：目前，我国处在从传统社会向现代化社会的变迁和转型过程中。在这样一个重要而又复杂的时期，中国电视作为一种主流意识形态，肩负着重要的历史使命，需要更好地体现时代性，把握规律性，富于创造性。电视新闻是电视的重要组成部分。电视媒体要有效应对人们的思想意识多元化，保持并且增强自己新闻传播的社会影响力，其电视新闻传播理念也应与时俱进，不断创新。本文将从四个方面来探讨中国电视新闻传播理念的新定位。　　关键词：?社会转型　电视新闻传播理念　新闻本源　人文关怀　频道专业化　?现场直播解读式新闻　　社会转型，作为一个新话语概念，是随着我国改革开放的步伐不断加快而进入人们视野的。人类社会从原始社会到资本主义社会、社会主义社会的发展史其实就是一部社会转型史。马克思曾指出：“人的依赖性关系（起初完全是自然发生的），是最初的社会形态，在这种社会形态下，人的生产能力只是在狭窄的范围内和孤立的地点上发展着。以物的依赖性为基础的人的独立性，是第二大形态，在这种社会形态下，才形成普遍的社会物质交换，全面的关系，多方面的需要以及全面的能力的体系。建立在个人全面发展和他们共同的社会生产能力成为他们的社会财富这一基础上的自由个性，是第三个阶段。第二个阶段为第三个阶段创造条件。”　这三种社会形态的依次更替，便都发生在社会转型的过程中。这种社会转型也是本文所要强调的——即指1978年后，在中国改革开放和现代化建设进程中所发生的整体性的社会结构变迁。也就是从计划经济向市场经济过渡、集权政治体制向民主政治体制过渡、封闭型一元化文化形态向开放型多元化文化形态的过渡。这也是我国从传统社会向现代化社会的变迁和转型的过程。在这样一个重要而又复杂的时期，中国电视作为一种主流意识形态，肩负着重要的历史使命，需要更好地体现时代性，把握规律性，富于创造性。电视新闻作为电视的重要组成部分，其在新形势下能否适应国家发展和社会进步的要求、满足人民群众日益增长的文化需求，能否在激烈的国际竞争中发出媒体自己的声音，是一个电视媒体能否很好立足并获得长远发展的重要指标。电视媒体要有效应对人们的思想意识多元化，保持并且增强自己新闻传播的社会影响力，其电视新闻传播理念也应与时俱进，不断创新。这里的电视新闻传播理念，主要是指电视新闻传播改革与发展的思想观念，是电视新闻传播不断焕发生机活力的源动力。近一、两年，中国的电视传媒发生了不少令人欣喜的变化，特别是经过抗击非典、伊拉克战争以后，对于过去传统的新闻理念有了许多突破。因此，我们应该借此机会，根据国内外形势变化的要求，调整和创新我们的新闻理念，并使之成为一种惯性和行规。　　一、 新闻本源的回归，用事实说话　　随着社会经济、文化的发展，社会生活呈现出多元化的价值取向。社会转型期的受众对电视传媒的传播，特别是对电视新闻的传播有了更新、更高的需求，电视传媒在努力满足受众需求的时候，应对新闻本源的回归多一份执著。“先有事实，后有新闻；事实是第一性的，新闻是第二性的。这是新闻界对新闻本源的普遍表述”。?可以说，“事实”的传播能力是新闻传媒获得传播地位的第一前提，因为，新闻事实不仅仅是具体的新闻事件本身，更重要的是新闻事件与社会、新闻事件与人的关系，如何“用事实说话”，考验着我们的舆论引导水平。我们知道，“事实”每天都在不断地产生，我们电视媒体的传播决不能“有闻必报”，仅仅成为“事实”的简单传声筒，而应该认真领悟“事实”的新闻价值，着力整合“事实”的资源配置，善于通过“事实”的传播来体现媒体自己的立场，以正确引导舆论，努力保持并增强主流意识形态的社会影响力。比如，在新闻素材的选择上，我们可以尽量采用来自新闻事件各方的信息源，通过达成的信息的平衡，来形成一个比较完整的新闻信息来源，创造一种“客观”的新闻感。在对这些素材进行取舍、竞合、强调、重复的时候，立场也就自然形成了。这种客观、中立、平衡和公正是媒体能否具有公信力的准则，也是能够赢得受众的法宝。中央电视台在对伊拉克战争直播报道中，尽量采用美、伊双方的信息资源，以及世界上反对和支持这场战争的多种信息资源，尽量追求报道的平衡。在报道中，他们既报道了布什的讲话，也报道了萨达姆的讲话，以及布莱尔的讲话，同时，节目还借助一些国际问题专家和军事问题专家分析美英军事行动的利益诉求，通过对世界各国（包括伊拉克）民众的一些采访等等，来传达媒体的立场，获得了良好的传播效果。这种报道的“事实”传播，艺术地契合了受众的接受心理，在今天的开放环境与信息全球流动的条件下，有效地应对了人们的思想意识多元化，满足了受众渴知伊拉克战况的信息需求。据央视-索福瑞的收视调查显示：伊拉克战争爆发后，中央电视台一套、四套、九套节目的人均收视时间达到38分钟，较平时（13分钟）提高25分钟，平均收视份额